“校园书吧”调研报告.docxVIP

2015年“天府杯”市场营销大赛 营销调研报告 题目：当代校园与多元化阅读时代 ——关于“校园书吧”的调研报告 参赛队员姓名：李健阳、孙雪蕾、欧阳濠洁、李征宇、王雁娇、张珊 企业名称, 鱼尾书屋 联系人姓名：李健阳 联系方式作品完成时间：2015年5月8日 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 背景介绍 3 二、 调研目的 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 三、 调研概述 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document （-）调研对象 3 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document （二） 数据來源及调研方法 3 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document （三） 实施过程及问题处理 3 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document （四）数据处理方法及工具 4 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document 四、 调研结果 4 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document （-）样本及方法设计 4 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document （二） 调研实施 4 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document （三） 行业分析 4 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document 1、 五力分析 4 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document （1） 新进入者的威胁 5 （2） 替代甜的威胁 5 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document （3） 现有竞争者的竞争调研 6 （四） 消费者调研 6 HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document 1、 在校大学生是消费主体 7 HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document 2、 男性和女性消费者对于阅读环境的需求差异较大 7 HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document 3、 在阅读时有其他需求是大部分消费者的意愿 8 HYPERLINK \l bookmark45 \o Current Document 4、 大部分消费者能承受的最高消费额度在50圆以下 8 HYPERLINK \l bookmark49 \o Current Document 5、 超过8成的消费者的月可支出金额为1500圆以下 9 五、 尤得体会 10 六、 附录（问卷调査） 11 “鱼尾书屋”问卷调查 11 在越来越追求生活品质的现代社会屮，单纯的娱乐已经满足不了人们的多项 需求，而更加注重的是精神上的消费需求，诸如：养生、读书Z类。而现如今的 学生群体同样需要一个这样可以提供专业图书阅读的场所的地方，以此来满足他 们的消费需求。 再这样的环境下，我们通过了解消费者到底喜欢什么样的书籍？什么样的阅 读环境才是消费者想耍的？等等问题来为消费者量身定制这样一个专业的阅读 场所一一“鱼尾书屋” O 八调研目的 了解消费者需要那种阅读空间以及阅读环境，并了解现如今消费者对小说、 名著、散文诗集、当代文学等哪方面的书籍需求更大，以及消费者可以承受的最 高消费额度，以此来定位“血尾书屋”的总体消费价格，掌握在校消费者对于校 园书屋的了解和看法，了解校园书屋由场所存在的问题，同时也更好的确立校园 书屋的发展方向。 三、调研概述 （一） 调研对象 因为我们的图书屋坐落在西南财经大学天府学院成都校区（东区），所以我 们的调研对象为在校师生。 （二） 数据来源及调研方法 我们的调研方法为实地调研与网络调研相结合，实地调研对消费者进行拦截 访问填写调杳问卷并当场回收的形式进行。 （三）实施过程及问题处理 我们会在学校露天广场外进行实地调研，将店内装修完成的模拟蓝图做成立 式海报摆放于广场显眼的位置，让消费者进行观后意见反馈。我们会对已作出意 见的被调查者派发书店的现金抵扣券，等到书店正式开张了之后即可立即现场使 用。 除此Z外，我们述会在“问卷星”这样的专业问卷调查网络与学校允许的网 络（翠菁池、校内相关官方微博、贴吧等）上，进行同步网络问卷调查，会将店 内装修完成的模拟蓝图放于问卷中，若遇特殊情况（天气状况、其他特殊情况