4A广告提案论坛-2011年湖南卫视广告招标丶招商方案说明.pdf

4 A 广 告 提案论坛出品- 专题策划 广告公司介绍系列 广告公司介绍系列 2011年湖南卫视广告“招标、招商” 方案解析说明 湖南中力国际传媒有限公司 2010年10月 1 2011年湖南卫视广告“招标、招商” 方案解析说明 湖南中力国际传媒有限公司 2010年10月 本文件主要通过2010年与2011年度湖南卫视“招标、招商”文件的对 比，简要解析2011年各段位价值、价格所在，希望能帮助客户在招投标过 程中，更加有针对性、更加精准的进行选择。 主要使用文件如下： 2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明 2011湖南卫视广告产品手册（B刊） 2010湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明 2010年招商b刊印刷文字 Page 　 3 目 录 一、招标类 1、2011年招标，中标均价涨幅预估 2、2011年与2010年招标，标底价涨幅 3、2011年标底价及各涨幅度明细及相对折扣 4、配套资源价格优劣对比 5、招标各栏目在2010年收视表现 二、招商类 1、2011年招商栏目价格与2010年对比值 2、2011年新栏目简介 三、2010年化妆品类投放统计 1、2010年1-8月化妆品投放统计 2、2010年1-9月份化妆品各月投放排行榜 3、举例品牌、各栏目曲线 四、总结语 Page 　4 一、招标类 2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于2010年11月10 日在长沙召开。本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售 的方式进行。将遵循以下原则：位序招标按照投标人由高到低的顺 序确定选择权顺序，而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后 进行定向配售资源的选择。 晚间黄金资源招标将采用4+8的方式进行，即同一项目先 进行前4个位序选择权的招标，再进行后8个位序选择权的招标。这 是2011年招标对比2010年最大的区别，客户从自身实力、定位出 发，有了更细致的选择范围。 壹-1 返回目录 Page 　 5 招标类 2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明当中，包含了晚间段位 硬广和周末栏目冠名此2项内容，其中，硬广告招标标底价格如下： 项目 标底价 《730栏目》插播广告前四个选择权 标底价：162万元/个/季度 《730栏目》插播广告后八个选择权 标底价：148万元/个/季度 《830栏目》插播广告前四个选择权 标底价：168万元/个/季度 《830栏目》插播广告后八个选择权 标底价：151万元/个/季度 《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权 标底价：576万元/个/季度（78天） 《金鹰独播剧场》第一集贴片广告前四个选择权 标底价：488万元/个/季度（78天） 《金鹰独播剧场》第一集贴片广告后八个选择权