新闻与传播活动多维研究 樊昌志.pdfVIP

新闻与传播活动 多维研究 樊昌志摇著 中南大学出版社 自序 员 自摇序 这也许不能算是一本有分量的学术著作，但对我而言，它至少 是一次阶段性的学术总结。当然，我期望是一次成功的总结。专 注于新闻与传播活动研究已十年有余，期间的苦乐自知。有一本 能称为著作的东西问世，聊以自慰吧。尽管我期待它不仅能予以 自慰，但我实在无法估计它到底还有没有其他的作用———所谓社 会效益。 新闻与传播活动是一个宽泛的学术领域，任何想通过一本薄 薄的书将其所有的学术内涵都包容进去的打算都只能是痴人说 梦。本人也不愿意当一个被人指指点点的对象，所以，只想涉及其 中我感兴趣的话题。我无意追求一种完备的体系，但求所论能有 新意。 对新闻与传播活动的多维研究，可以有两个视角：其一，对其 中若干有现实意义的课题进行把握，采取一种新的思路得出一些 新的结论，或提供一些可资借鉴的理论观点，以指导人类的新闻与 传播活动实践；其二，采用不同的理论系统对新闻与传播活动进行 观照，透视其内在的规律性的东西，或者说，运用批判的眼光反观 以往的人类传播活动以及其现成的理论，寻找其软肋，最终给人们 以启示。第二个视角，需要广博而精深的知识，我对此力有不逮； 同时，这种治学方式，可能使我陷入一种以某某理论框架来硬套研 究对象的境地，而且一些结论可能似是而非，对人类的新闻与传播 活动实践难以有直接的指导作用。只有一些学术大家可以运用这 种视角而又能跳出这些局限，而我，是无可奈何的。所以，我暂时 无意采用这一个视角（或许将来某个时候可以，或许这一辈子都 圆 新闻与传播活动多维研究 不可以），所以，本书采用的是第一个视角。 本书中，我所涉及的新闻活动实际上指的是人类运用大众传 播媒介进行的新闻传播活动，所以肯定要牵涉到媒介产业，而且我 可以直言不讳地说我的主要创新之处也在这里，即运用生态观、可 持续发展观来研究媒介产业，尽管生态研究与可持续发展研究在 生态学与经济学中已有皇皇巨著，但在针对媒介产业进行的研究 中尚未得见。至于我所说的传播活动，指的是除新闻传播活动以 外的其他人类传播活动。 由于以上原因，本书便取名为《新闻与传播活动多维研究》。 这里要说明的是：本书的内容中，有一些已经在新闻与传播学 科的一些非常重要的学术报刊如《新闻大学》、《新闻记者》和《中 华新闻报》上发表过，收入本书时，本人对它们进行了重新整理。 本书肯定会有许许多多的错讹，衷心期望所有读到本书的老 师、学生、朋友给以直言不讳的批评。我愿意将本书的出版和您真 诚的批评作为我学术生涯新的开始。 樊昌志 甲申孟春于湘潭大学北斗村 目录 员 目摇录 导言 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! （员） 第一篇摇走向强势：新闻传播产业研究 第一章摇媒体定位新思路 !!!!!!!!!!!! （员员） 摇第一节摇媒介生态位 !!!!!!!!!!!!!!! （员源） 摇摇一、媒介产业争夺生存空间 !!!!!!!!!!! （员源） 摇摇二、媒体竞争与媒介生态位 !!!!!!!!!!! （员远） 摇摇三、媒体如何在生态位定位 !!!!!!!!!!! （圆猿） 摇第二节摇错位竞争 !!!!!!!!!!!!!!!! （圆远） 摇摇一、媒介产业如何占有资源 !!!!!!!!!!! （圆远） 摇摇二、错位竞争 !!!!!!!!!!!!!!!!! （