陆风活动推广规划.pdf

陆风汽车08下半年活动推广规划 NEWSUN/JWTNEWSUN/JWT 2008/082008/08 风华风华\\风尚产品定位梳理风尚产品定位梳理 2 风华产品定位风华产品定位 3 风华目标市场风华目标市场 二、三线市场，25－45岁首次购车人群： 私用为主私用为主 ，日常代步日常代步，家庭使用家庭使用 ，关注价格关注价格、外观外观、操控等综合因素操控等综合因素 25－35岁年轻群体为主要购买人群岁年轻群体为主要购买人群 ；； 4 陆风风华可以卖给这两群人陆风风华可以卖给这两群人 30－45岁首次购车人群 出行代步，接送家人， 他们考虑经济性以外他们考虑经济性以外 ， 25-35岁年轻消费群体 也注重整车的性能可靠性 注重价格以外， 更注重外观与性能； 他们渴望享受他们渴望享受 ““有车有车一族族”” 他们渴望彰显能力和得到 的快乐愉悦，但又因缺少经验 认同认同 ，，但又缺乏足够的能但又缺乏足够的能 而担忧； 力和自信去应对和比拼； 5 风华产品价值定位风华产品价值定位 风华产品价值定位：性能可靠的经济型家庭轿车 传播主题：五万家轿王，十分好品质 产品利益 25－45岁首次购车人群洞察 全铝发动机， 他们渴望享受 带来可靠性能和动力表现 “有车一族”的快乐愉悦， （省油＋动力） 但又因缺少经验而担忧； 6 风尚产品定位风尚产品定位 7 风尚目标市场风尚目标市场 核心核心 目标消费群标消费群 ： 一、二、三线城市， 31-40岁的批发、零售业等行业的私营业主， 处于事业的上升期处于事业的上升期、家庭的稳定期家庭的稳定期 8 风尚消费群体的洞察风尚消费群体的洞察 他们渴望能兼顾自己、家人与事业的多种需要， 但又缺乏足够的能力去应对和平衡！ 9 风尚产品功能价值风尚产品功能价值 风尚产品功能价值风尚产品功能价值 ：： 家用商用相结合的多功能MPV