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市场营销 N ORTHERN ECONOMY AND TRADE 零售企业规模扩张的风险及防范 李卫忠，林翠萍 (江门职业技术学院，广东江门529000) 企业在快速扩张后很快就陷入困境并倒闭。如：郑州亚细 文摘编号：1005-913X （2011）06-0050-CA 亚、北京的红苹果点点利商贸集团等等。这些企业都曾经 摘要：零售企业有追求规模扩张的内在冲动。许多零售企 业通过各种方式，不断扩大企业的经营规模，以期获得规 辉煌一时，但也都在短期内便由巅峰跌入谷底。虽然各自 模效应。零售企业规模扩张要努力提高企业经营管理科 失败的原因有多种，但这些企业都经历了这样一个相似的 学化和现代水平，充分利用资本市场拓展融资渠道，充分 过程：经营成功———疯狂扩张———轰然倒下。这些零售企 发挥品牌优势。 业在规模扩张中盛极而衰，这似乎在提醒我们，企业的规 关键词：零售企业；规模扩张；风险防范 中图分类号：F272 文献标识码：A 模扩张是有相当大的风险的。 文章编号：1005-913X （2011）06-0050-03 二、零售企业规模扩张的模式 Risk and Prevention of Scale Expansion of Retail Firms （一）直营式扩张模式 LI Wei-zhong，LIN Cui-ping 零售企业利用自有资金，通过构建新的零售业分公司 (Jiangmen Vocational College ，Jiangmen GuangDong 529000) 或子公司来实现经营规模的扩大，就叫直营式扩张模式。 Abstract:To pursue scale expansion is the interior motivation of retail companies. Many retail companies 在直营式扩张模式下，本企业对新店拥有绝对的资金、人 expand their scale in many ways to grow and increase the 事、管理等方面的控制权。直营式扩张需要较多建设资金， economy benefit. However, along with the scale gradual 周期相对较长。 expansion, many retail companies have already been in a （二）入股式扩张模式 dilemma. The paper analyzes mode and risk of scale expansion of retail companies. 本零售企业与其他企业通过资金或资产入股方式来组 Keywords: scale expansion ；risk ；prevention 建新的股份制式零售企业，最终实现经营规模扩张。入股 成员由两方或两方以上组成，入股者可以是零售企业，也 一、零售企业规模扩张的现状 可以是非零售企业，入股方式既可以是资金，也可以是不 企业规模扩张是企业发展的重要形式。企业在一个特 动产，甚至是其他有效资产。实践表明，入股式扩张所需资 定时期内通过扩大生产经营规模，降低平均单位产出成