XXX纸巾广告策划方案.doc

- PAGE 16 -第 PAGE 16 页 共 NUMPAGES 16 页 PAGE PAGE 16 XXX XXX纸巾广告策划方案 目录 前言3 市场分析4 （一）“XXX”市场概况4 （二）行业分析4 （1）主要品牌4 （2）品牌形象4 （三）竞争者分析5 三、消费者分析5 （一）目标市场策略5 （二）怀职市场分析6 四、产品分析7 （一）品牌宗旨7 （二）品牌LOGO 7 （三）定价分析7 （四）产品定位8 （五）“XXX”的特点8 五、广告与宣传9 （一）广告目标9 （二）广告诉求对象10 （三）广告主题10 （四）广告创意10 （五）广告11 （1）广告歌曲11 （2）广告语11 （3）广告内容11 （六）广告时机选择11 （七）促销活动计划11 六、广告媒介12 （一）媒介策略12 （二）媒体运用12 七、广告效果评估12 八、广告预算13 前言 Enjoy your life every clean and soft !现代的纸巾也就是古代的女子的手帕，不一样的是现代是纸制的，是一次性的，而且还有各类的男士纸巾，想当年哪有男士用“手帕”的？时代发展了，人们的生活质量也提高了，对纸巾的需求也就不拘一格了，现代的纸巾也多种多样，不同类的香型、蕴含各种意义的外包装、以及男士女士分类纸巾，以及不同场合下用的纸巾，如家