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广电中心 Technology of Radio and TV Centers 关于媒体资产管理平台下 节目流程的探讨 ◎ 刘 强 中央电视台技术制作中心 值了。所以对于电视台来说如何真正延长媒体资产应用 期成为了取得更多价值的关键所在。我们从以下几个方 摘要:近几年，随着数字化和网络化的发展，媒体 面对于节目和素材媒体资产管理流程进行探讨。 资产管理越来越受到广播电视行业的重视和关注， 而做好系统的设计和实施必须对系统的应用特点、 1节目制作型媒资系统 业务模式有深入、系统的了解和分析。本文系统介 节目制作型媒资系统即电视台节目编辑、制作的模 绍了在媒体资产管理系统新的发展趋势下，电视台 式，通过网络设备与媒资提供的服务，各个制作站点可以 内部节目系统有关节目素材和制作成品的流程，以 共享媒资库中的资源，进行资料的浏览与使用，大致可以 及在播出状态下节目流程的特点，以期引起大家的 分为以下几个流程阶段： 关注，共同推进这项技术的发展。 (1)半成品入库流程 （见图1） 关键词:媒体资产管理 媒体资产 数字版权管理 统发入库：现在很多电视台，为了统一规划采访选题 和节约采访成本，成立了大采访部。大采访部统一完成新 闻事件的采访和现场拍摄，并将采访素材内容编辑为半 媒体资产管理 （Media Asset Management，MAM）是 成品，作为资料放入媒资库中保存，供全台各栏目作为素 现在广播电视行业所面临的重要课题，媒体的资产管理 材使用。采访部同时完成场记工作和简单的编目。 在构成、特点、需求等方面与其他常规产业的资产管理有 节目粗编版入库：在电视台或电台，由于在人员配置 很大的区别。随着需求的增长和各地的建设及应用实践， 上没有专门的编目人员负责资料的收集和编目，而其对 媒体资产管理的技术和功能也越来越完善，为解决传统 素材的保留是根据节目制作过程中使用过的素材来决定 节目资料管理在保存、管理和再利用手段方面的种种局 的，发出入库的请求是在节目粗编完成后，在非编工作站 限，迈出了可喜的一步。 上由编辑人员发出的。 电视台作为一个生产单位，其主要产出为音频和视频 综合制作素材入库：在专题类节目制作中，由于成片 节目，同时包括与其关联的文稿，如新闻稿、解说词等。 比很高，制作周期比较长，对于共享性要求不高的素材上 我们将产出的节目、文稿等称为媒体资产。节目成品和拍 载到中心存储区，必然会给系统带来较大的压力。这类节 摄素材成为了电视台资产的重要一部分，其巨大的经济 目制作一般将素材上载到工作站本地，在完成节目的粗 价值和市场潜力已被媒体和业界认同，并且可能远远超 剪后，将节目中引用的素材并保留一部份将来可能在精 过设备等固定资产的价值。节目和素材这样的媒体资产 编中作为替换的内容，并提交到媒资库中进行入库。 同生命体一样，有产生和消亡的过程，也可以用生命周期 流程说明： 的观点来描述。媒体资产的生命周期，可以大致分为三个 ①通过收录、上载端来源的素材，进入制作素材库； 基本阶段：产生期、应用期、终结期。 ②由