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十六国赴中国旅游的市场结构和前景分析 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 10 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 10 页 十六国赴中国旅游的市场结构和前景分析 一、研究背景与回顾 中国入境旅游与中国面向世界的改革开放同步，是中国改革开放的先行者，也是受益者。不断增长的中国经济、持续开放的市场环境和加入世界贸易组织等都有力地促进了中国入境旅游的发展。目前，中国入境旅游既有难得的机遇，例如，中国目前已经建成中国东盟自由贸易区，正在推动建设中日韩自由贸易区、中欧自由贸易区、中非自由贸易区和亚太自由贸易区等建设，也在推进中国东盟自由贸易区的建设升级。这些必将推动中国面向全球的入境旅游的发展。但同时也应看到，中国入境旅游人次正经历着 2008年世界金融危机以来的缓慢增长，甚至有下滑的风险。因此，有必要适时审视中国入境旅游发展和研究的历程，特别是在当前中国入境旅游发展亟待获得突破［1］和旅游战略性支柱产业建设［2］的背景之下，需要以更宽广的视野来审视中国入境旅游客源市场发展，以便做好中国未来入境旅游增长的战略谋划和政策制定。 入境旅游是中国旅游发展的先导市场，也是中国旅游研究的重点领域。早在 1997 年就有了关于开发泰山国际入境旅游的研究。随后，有关各省市入境旅游和面向主要客源国的入境旅游研究得到持续关注。从有关各省市入境旅游研究来看，研究地域范围几乎涉及所有省份和中国主要旅游城市，范围不断扩大，如马耀峰、李永军对中国入境旅游流的空间进行分析［3］。在面向主要客源国的入境旅游研究方面，中国主要客源国、欧洲七国、日韩和东盟等受到重点关注。有关学者做了针对性的研究，如周鹏、任建兰对中国入境旅游格局及发展进行研究［4］，孙根年、周露对日韩东盟 8 国入境我国旅游与进出口贸易关系进行研究［5］和吕本勋对东盟五国赴中国大陆旅游市场进行研究［6］等。 从研究内容上来看，入境旅游的研究从初期的现状、开发、客流、消费、市场格局和预测方面的研究，转向竞争态势、空间分布研究、区域差 异、影 响 因 素 与 经 济 增 长 关 系、事 件( SAＲS、奥运会) 对入境旅游的影响、数量特征、扩散和转移等，研究内容随着新技术和新现象的出现而得到持续关注和深入挖掘。在分析方法上，数量分析和计量预测方法得到广泛运用，包括偏离份额法 SSM、回归分析、人工神经网络、聚类分析、灰色系统和各种指数等计量经济方法得到广泛应用，且已呈现多种分析方法综合运用的复合化特征。总体看来，已有研究地域视角不断扩大、研究内容不断丰富、分析方法多样性和复合性趋势明显、数据模型不断更新。但已有研究缺少以更宽广视野审视中国入境旅游，综合性分析方法有待继续深入探索。 二、研究思路与方法 本文以中国面向全球主要的十六个入境旅游客源国①这一宽广视野，基于 1996 年至 2012 年底的中国入境旅游的有关月度数据，通过对十六国赴中国入境旅游月度数据的分类计算，提出了GMSF 分析框架，即从成长性 ( Growth) 、月度波动性 ( Monthly Distribution) 、市场结构 ( Struc-ture) 和预测 ( Forecasting) 四个方面进行市场分析和开发的综合研究，为中国入境旅游面向全球的开拓提供战略参考。 三、十六国赴中国旅游的成长性分析 基于 1996 ～2012 年 17 年间十六国赴中国旅游的月度数据，折合成年度数据 ( 图 1) ，计算十六国赴中国旅游人数的年均增长率［7］( 表 1) ，以评估其成长性。根据统计来看，十六国赴中国旅游人次总量从 1996 年的 572. 86 万人增长到2012 年的 2156. 2 万人，17 年间年均增长速度8. 64% ，略低于改革开放以来中国国民经济平均发展速度 9. 8%，十六国赴中国入境旅游整体保持较快增长态势。其中，1996 ～1997 年，十六国赴中国旅游年平均增长率是 12. 31%; 1998 ～2002 年， 十六国赴中国旅游年平均增长率是17. 96% ; 2003 ～ 2007 年，十六国赴中国旅游平均增长率是 21. 17%; 2008 ～ 2012 年，十六国赴中国旅游年平均增长率是 2. 17%。从以上分析可以看出，1998 年亚洲金融危机、2003 年 “非典”和 2008 年世界金融危机都对中国入境旅游整体上产生负增长效应。亚洲金融危机和 “非典”后都表现出比以往更加强劲的增长势头，但 2008年的世界金融危机的影响直到 2012 年才基本回复到 2007 年的水平。同时发现，中国加入世界贸易组织对 “非典”后的中国旅游入境旅游的恢复起到积极的推动效应，中国入境旅游越来越具有波动性。 四、十六国赴中国旅游的多年平均月度分