融创房地产活动策划案9.18.doc

PAGE 活 动 策 划 细 案 融创置地商务部 2004年8月 活动策划细案 目录 第一章 活动概要 第二章 活动人员组织 第三章 活动原则 第四章 活动流程 第五章 活动筹备工作 第六章 活动费用预算 附件：硬件支持负责部门及完成时间 前言： 上谷项目在整个营销推广期计划策划组织4个活动： 9月18日（周六）上谷项目产品推介会 10月16日（周六）上谷项目开盘活动 2004年阴历年底 上谷项目2004年答谢客户活动 2004年10月份 上谷商业街开街仪式 对于此次活动的理解： 特色品牌餐饮全球同步娱乐 ————上谷大型推介会 时间：2004年9月18日 地点：天津大礼堂 预计人数： 1000人 活动形式： 产品推介和娱乐表演相结合 活动的理解： 上谷项目自4月份上市以来至今已有4个多月了。在这四个多月里上谷项目通过媒体外卖场等通路让市场对其有了一定的了解，也积累了一些的客户，达到了一定的预期。但不可否认的是由于项目本身体量较小推广费用有限等原因，在市场上还没有形成一股强势。 那么，我们希望以此活动达到以下目的： 给市场一个亮点保持市场对上谷的持续关注； 使我们的业主增强信心保证开盘的转化； 给不知道我们项目的人群一个认知； 给关注我们项目的人提供一个零距离接触的机会； 通过后期宣传是全国媒体对上谷有一个认识，配合全国招商的顺利进； 促进上谷卡的发放给投资者和经营者以信心。 第一章 活动概要 活动目的： 通过9月中旬的大型综合性活动，让大家借此机会更了解、认可上谷，也再次让该项目在市场上引起广泛关注，为10月份项目开盘蓄足势。 此次活动直接目标：事件炒作在全国范围内造势；活动后天津人人人皆知融创上谷项目。 二、活动时间： 2004年9月18日 三、活动场地：视活动形式及规模确定场地 四、活动主题：…… （上谷项目大型产品推介会） 五、活动基本思路： 1、名人效应2、结合奥运进行马拉松比赛3、与电视台娱乐栏目合作4、美食节5、 环球小姐天津赛区比赛 六、活动主要内容: 第二章 活动人员组织 邀请单位或个人 1、销售现场积累的意向客户、大客户、顺驰老业主、温州意向客户？ 2、加盟商家； 3、上谷网民； 4、报纸广告、户外广告、短信群发等吸引的新客户； 5、战略合作伙伴：仲量联行、瑞得广告、建筑师：迫庆一郎等； 5、各大媒体记者； 6、公司代表； 二、新闻媒体 1、《天津日报》 王卿 2、《每日新报》 安元 3、《今晚报》 刘英潮 4、《城市快报》 高文利 5、《假日100》 吴斌 6、《都市快报》 7、《主流》 刘胜全 8、《优雅生活》 崔芳 9、《置家》 曹辉 10、《天津航空》 史？ 11、搜狐焦点网 郭颖、唐延津 12、搜房网 杨定坤 13、天津电视台 张奇 14、其他 （以上为合作过的媒体。有的记者不一定要到场） 《中国房地产报》 《21世纪报道》 《中国经营报》 《北京青年报》 《经济观察报》 《新地产》 《中国住宅》 张四宇 《时尚家居》 《财经》 新浪网站 三、现场支持人员 活动主持人 活动策划顾问 天津融创置地有限公司商务部：招商部、营销部、营运部、市场部及活动公司相关人员 A 签名处 B 品牌商家代表接待 C 资料发放及礼品发放处 D 其他现场服务人员 E 现场摄像、照相人员 F 保洁人员、保安 等等 第三章 活动原则 本次活动由天津融创置地有限公司主办，应充分体现融创的实力和精神，研讨会力求新颖活跃，严肃庄重，注重树立融创集团的“上谷”项目商业操作实力及该项目引领天津人消费新时尚的形象。 三、主题明确，流程清晰，有条不紊，加强“上谷”项目的市场影响力，促成主力商家的签约，增加准客户及意向客户的经营、投资信心。 四、活动现场既要保证研讨的活跃氛围，又要使讨论内容紧密围绕“上谷”项目或相关商业地产概念。 五、整个活动时间控制在3小时以内。 六、请全部来宾控制在50人之内。（现场支持人员不含在内） 七、制定详细活动费用预算。 第四章 活动流程 活动流程概况 整体活动分为三大部分： 1、前期预热部分 2、当天现场活动 A 迎宾、签到、接待 B 前奏预热 （音乐、主持人开场白、嘉宾介绍等）。 C 贵宾（商家代表）针对需求进行发言，其他嘉宾讨论发言 D融创置地公司进行项目介绍。 E贵宾（商家代表）发言。 3、后期延续部分 二、活动流程安排 当天现场活动 1：30——2：10 检查现场相关布置，音响调试，保安、服务人员准备就位，相关物品检查。向现场工作人员分发工作证，确认全部到位。 2：10——3：20 现场工作人员（保安）根据指示牌负责引导嘉宾的车辆停放秩序。 A 迎宾、签到、接待（音乐） 2：45——3：25 公司领导迎接贵宾