第一章 导论（认识市场营.ppt

第一章 导论（认识市场营销） 第一节 市场营销的产生和发展 一、市场营销的产生 Marketing ---市场营销学 市场学 行销学 资本主义向垄断阶段过渡时期产生（20世纪初 二、市场营销的发展 1、萌芽期（20世纪初~20世纪20年代） *特点：市场研究活动只限于大学内进行 2、成型期 （20世纪20年代~20世纪40年代） *特点：30年代 市场营销从讲坛走向社会，重点研究推销术、广告术、推销组织和推销策略 3、成熟期 （20世纪50年代~60年代） *特点：企业从“以生产为中心”转为“以消费者为中心” 4、完善期 （20世纪70年代~ ） *特点：发展成为一门综合性的边缘学科，从战术营销转移到战略营销 第二节 市场营销在中国的传播 一、启蒙阶段（1979~1983） 重新引进时期 1、聘请营销专家来华讲学 2、引进市场学教材 3、组织编写市场学教材 4、开设市场学课程 5、初级阶段的营销尝试 二、广为传播阶段（1984~1994） *标志：1984、1 全国高等院校市场学研究会成立 1、营销观念的认知和演变 2、市场营销学的传播日益广泛 3、持续发展国内外学术交流 三、理论研究与应用深入发展阶段（1995~） 1、全方位加强国际学术交流 2、高层领导日益关注市场营销 3、更加重视培养造就营