企划部副经理.PPTVIP

美美百货2010年8月营销策划案 序言 美美百货已经茁壮成长将近两个年头，作为美美人我们由衷的为她感到骄傲和自豪，并永远为之不懈的拼搏与奋斗！ 目录 一、目标概述 8月份是促销档期比较多的一个月，8月1日建军节、8月8日中国父亲节、8月16日七夕情人节。本月两个目标：增加卖场的销售额和继续提升美美百货人气和知名度，所以抓好三个节日的促销工作是本月营销策划案的重点。 二、竞争对手分析 竞争对手：正中时代广场 二、竞争对手分析 可以看出来，我们的竞争对手与官方背景的网络媒体合作很紧密。经常浏览本地新闻发布网站的人员，都是具有一定文化层次和消费能力的群体，这一群体中由于工作关系接触网站的政府公务员和企事业单位人员居多，其次是随着网络普及，18岁到40岁年龄段的中、青年群体，都是属于我们百货公司面对的主流消费群体之一，具有一定的社会影响力。 对手的目的：1、提升政府机关企事业单位的在职人员的友好度； 2、通过活动的举办，以热心公益的形象拉近消费者的情感距离，提升品牌的亲和力吸引顾客。 三.市场状况及潜力 根据州统计局数据：居民消费类价格指数细项变化情况来看，涉及到美美百货公司销售领域中的商品均出现小的涨落。烟酒及用品类、衣着类、个人用品类价格分别上涨1.3、0.6和2.3