“病毒视频”受追捧 网剧广告深入人心.pdfVIP

内容为王”在网络视频和影视行业都是颠扑不破的真理。面对暴涨的影 视剧版权价格，内容建设成为了所有视频网站发展过程中的重中之重， 而就是在这样的环境下，一种名为 “网剧”的视频内容应运而生。 《嘻 哈四重奏》、 《非常爱情狂》、 《天生运动狂》在取得百万次的播放 后，或许能在2010年为视频行业带来盈利新模式。 　　 “病毒视频”迎来受众追捧 　　步入4月，优酷网推出了由其策划出品的两部原创网剧—— 《非常 爱情狂》、 《天生运动狂》。在不足一周的时间内，这两部原创网剧均 以近千万次的点击而雄踞优酷网最受关注的视频之类。 　　而从头到尾参与这两部影片制作的优酷网运营副总裁兼总裁助理魏 明说，影片的成功其实就是得益于 “通过网剧，不仅满足互联网人群观 看习惯，也使得整合营销、跨媒介营销、互动营销、植入营销、种子营 销等等各种视频营销手段都能通过网剧得到有效实现”的理念。 　　2007年左右魏明开始涉足网剧，他选择步入网剧的原因很简单。一 方面，自制网络短剧的出现将会改变电视剧制作公司垄断的格局，让视 频网站寻找到新的营销空间。另一方面，在网剧出现初期，有很多广告 公司为自己的广告主服务而拍摄的短片，因为不太适合在电视上播放， 于是广告公司或广告主就和视频网站联系，希望放在视频网站上播放。 　　 “当时这些由广告主拍摄的广告短片其实就是所谓的 ‘病毒视 频’，而称其为 ‘病毒视频’主要是因为这种类型的视频属于病毒式营 销。这种营销方式是网络整合营销的一种形式，它强调的是对传播源与 传播载体的潜在需求整合，从而产生一种企业需求的激发。病毒式营销 强调的是传播的特性,因为强调一种快速的分享，借助邀请制的饥渴营 销往往是病毒式营销的最常用方式。后来我们觉得这个专有名词广告主 都不太了解，于是更改名称为 ‘种子视频’，现在已成为行业的通称。 这就是网络自拍剧的雏形。”魏明介绍道， “随着视频网站的发展、技 术的成熟、受众的增加，广告主视频网站和广告主于是尝试开始做2 集、3集、5集、7集等长视频，直到去年成功推出了 《嘻哈四重奏》， 把它定义为 ‘网络短剧’，简称 ‘网剧’。” 　　网剧+广告 成功突围 　　魏明所提到的 《嘻哈四重奏》是 目前国内最为成功的网络短剧之 一。 “一共只有8集的视频，点击播放的次数达到了4000万人次。每集 相当500万人次的播放量，比一些电视台播放的传统电视剧收视率都要 高。”魏明欣喜地表示。 　　在现代都市的办公室里，当与同事发生摩擦生气时，随手抓起一瓶 康师傅绿茶灌下肚，顿时神清气爽; “你为何不去Google上再去百度一 下”等诙谐幽默的举动和语言让所有网友如痴如狂地迷恋上这些网络短 剧。 　　而这部短剧不光给人带来轻松的一笑，更让更多的广告品牌深入人 心。作为 《嘻哈四重奏》投资方之一的康师傅绿茶，在 《嘻哈四重奏》 播放过程中销量一度上扬10%。甚至有很多网友在评论栏中写 到 “Office 《嘻哈四重奏》不知道让我多喝了多少瓶康师傅绿茶”。由 贵人鸟投资拍摄的 《天生运动狂》更是让其 “我运动、我快乐”的口号 深入人心。网络短剧的风靡让更多广告主在新媒体营销策略中成功突 围。 　　网剧短时间将成未来主盈点 　　据魏明介绍，优酷网现在有一个专门的团队在负责网剧的工 作。 “我们有一个原创频道，每天都会有大量的新锐导演、原创工作室 将原创视频上传到优酷网，随着点击率的增加，就会得到不同的播放量 和评价，形成自然筛选的过程，我们就会从中发现一些高质量的创作队 伍，我们的工作人员就会与他们保持一个密切的沟通，当我们网剧的剧 本成型以后，我们就会与这些原创队伍沟通，你们认为谁比较适合来拍 这个短片，或者你们有什么好的点子可以添加到这个剧本里来，逐渐诞 生出一个新的作品，接下来就是与之前一直保持密切沟通的经纪公司联 系挑选适合的演员，然后进入拍摄期，当拍摄制作完成之后，就会放在 优酷视频这个平台上播放，逐渐形成这样一个产业链。”魏明表示。 　　 “制作一部网剧的成本一般在百万级别，但具体投资和收入的数字 却并未透露。尽管魏明并未向记者透露通过这几部原创短剧获得多少收 入，但却表示，原创短剧将成为未来视频网站广告模式的主要趋 势。 “视频网站高额的运营成本、广告盈利模式的不清晰，甚至部分广 告主对于视频网站的不完全认同，已成为 目前视频网站发展的瓶颈。视 频网站的广告到目前为止还没有一个统一的标准，基本处于各自为政的 状态，对于广告主的个性广告，基本上是创意加上表现形式为主。”魏 明表示，目前优酷网绝大不部分广告收入仍是来源 自视频中的贴片广 告。 “相比网络视频短剧，贴片广告可谓我