vi视觉识别系统的指导原则.pdf

VI 视觉识别系统的指导原则 VI 是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传 递形式，是 CI 中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别 部分。在象天洋这样的商场的整体 CI 战略中，VI 是最能直接体现我 们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。在商 场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要 对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉 资源的作用，所以提议商场建立整体 VI 视觉识别系统。 一、 VI 的概念 Corporate Identity System 企业识别系统）的一个构成部分， VI 是 CIS （ VI 是英语 Visual Identity System （视觉识别系统）的简称。VI 是整套 CIS 中 MI （Mind Identity System 理念识别系统）、BI （Behavior Identity System 行为 识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一 套优秀的 VI 可以完美地诠释 MI 和 BI ，使企业品牌形象深入人心。 二、 VI 的作用 当企业的经营过程中出现了下列情况时： 1、企业标志不能代表企业真实面貌； 2 、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位； 3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出 它们出自一家； 4 、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。 5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉 传达上均需要一种全新的设计。 这些问题，借助 VI(Visual Identity)设计将获得解决。 所谓 VI 设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传 达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。 VI 的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感， 一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。 三、 VI 的基本内容 VI 的基本内容包括基本要素的设计、应用要素的设计、VI 手册。 四、 VI 的基本要素 包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形 象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播 的一致性。 标志是一个组织的象征与识别符号，是 VI 的核心；标志应具有高度的国际 性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。 标准字同标志在一起广泛使用，是标志完整的补充和再现，企业识别的重要 组成部分。 标准色是根据组织形象和个性而设的企业色，要求能够体现组织内涵，并可 根据国际标准色谱或色样准确无误地实施于印刷或其他材质的复制制作。 标 志 ㈠企业名称的应用原则： 1、思想性：名称要反映企业经营特性和形象特性，以及连贯性。 2 、独特性：企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同、 能给人以新鲜感、新奇感，并留下深刻印象，使人难以忘怀；但也不能过于哗众 取宠。 3、措辞明确性：容易上口，清晰明快，不致引起误会和错误联想，并应有 一定的语言水准。 4 、文字明了性：可视性好，容易辨认；语句简短，字型简洁。 5、适应性：要顾及企业发展的需求，为企业的未来着想。 6、国际性：国际化是时代发展的必然，企业的名称应考虑具有国际化的水 准及进行国际交流的可能性，如果将中文翻译成英文或其他语言，在该中文字中 找出对应的发音或者书写，并具有良好的意义，最好能在相应的国际市场中引起 共鸣。 ㈡标准标志 标志是一种记号，以各种精练的形象表现一定的含义，传达明确的信息，有 助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难，有利于传播和记忆，能起到语言和 文字难以完成的作用。 VI 中，企业的标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础， 是 VI 的核心之核心。 VI 中所涉及的图形、字体、色彩、组合模式，无一不渗透着标准标志所蕴 涵的理念，而标准标志又是以企业的经营理念为其设计的基础和知道，是企业精 神的视觉化浓缩，是以小见大的典型