内容制胜-打通容与转化的任督二脉.pptVIP

* 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 3）文章该怎么写？ 标题怎么写？关键词如何确定？ 搜索的人想知道什么？ 怎么写才能让读者更明白？ 如何设计引导环节 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 （1）标题怎么写？关键词如何确定？ 医院角度 搜索引擎角度 访客角度 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 （2）搜索的人想看什么？ 摘要/导读 主题和中心思想 用户体验 搜索习惯 一个答案 符合的标题 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 一定要有好的摘要/导读！ 1、主题内容表述完整、明确； 2、最好控制在100字以内； 3、摘要不完全相同于文章首段内容； 4、摘要最好包含标题的长尾关键词。 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 整体基调把握 合理的案例引导 文章风格 引导性的文字 合理的小标题 适当出现的内链 文章篇幅的把握 （3）怎么写才能让访客更明白？ * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 （4）如何设计引导环节 引导与客服人员的在线对话 引导拨打热线电话 引导用户阅读更多内容 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 基于影响消费决策打造优质内容 消费决策 是如何做出来的？ 81% 看别人都怎么做 社会认同 权威 权威说了算 77% 稀缺 77% 越稀缺，价值越高 喜欢 追随我喜欢的人 50% 62% 选择与过往行为一致的1 一致 互惠 期待回馈，传递他人 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 有了好了文章内容，如果再配合上好的专题内容，那么便是如虎添翼，尤其是在充分竞争的市场环境下，网站专题对内容建设的重要意义自然就不言而喻！ 专题是什么？优势又在哪里？ * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 如何提升内容质量打造好的内容 网络新闻专题的定义 网络新闻专题是指各个新闻网站根据新近发生的某个或某系列有重大影响的新闻事件，或自身对某个新闻事件的判断，经过周密的策划，动用互联网最新和最全的技术手段于一体的综合性新闻报道集合体，它属于网络新闻报道中的一种重要表现形式，它起到了报道最新动态，整合新闻资源，揭示新闻事件本质的作用。 ——百度百科 专题的优势在哪里 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 专题的优势在哪里？ （1）集成性和延展性并存，帮助访客克服网络时空迷失感 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 专题的优势在哪里？ （2）多种信息手段有机结合，内容更生动更丰富 文字 声音 图片 视频 动画 其他 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 专题的优势在哪里？ （3）信息具有互相连通的特性，大大节约了访客的时间 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 专题的优势在哪里？ （4）专题可以达到优化信息、整合资源的目的 信息得到优化 资源更好地重组和整合。 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 专题的优势在哪里？ （5）专题是一种原创性的内容整合方式 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 专题作为着陆页案例对比？ 常规展现方式：/ynxw/6201.html 代表性专题地址：/zhuantifkyy/ 通过搜索“北京最好的妇科医院 ”我们可以看到不同那个的医院最终展现给我们的不同的展示页面！ 差别其实很明显 专题的常规分类及优势 * 相信互联网的力量——内容制胜——打通内容与转化的任督二脉 医疗行业常规专题分类 （1）采访类专题 采访类专题是通常由编辑针对一定的选题，结合医院实际情况进行采访报道，最终制作而成的专题。如对专家针对某一疾病展开的采访。(图8) 案例专题地址：/t/licuiying/ 案例专题地址： /zhuanti/20