特许经营导论 第三章 特许经营的基本类型丶体系结构与一般原则.pdf

特许经营导论 CH3 特许经营的基本类型、体系结构 与一般原则 北京师范大学珠海分校特许经营学院 1 本章导学-教学内容及教学目的 ₪特许经营在其历史发展和应用实践中，出现了多种类 型，形成了复杂的运作方式。本章重点介绍了特许经 营的三个基本的模式类型，以及特许经营体系中存在 的授权结构、体系运营管理系统结构和体系网络结 构。目的是为了使学习者在前两章学习的基础上，对 特许经营实践中的复杂授权和运营现象有进一步的了 解，并由此加深对特许经营的全面认识。在此基础 上，本章还对特许经营的一般性原则进行了讲解； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2 本章导学-教学内容及教学目的 ₪本章学习后，学习者应能自行构建出特许经营模 式的基本框架，熟练掌握特许经营模式的运作特 点。在此基础上，学习者应开始尝试就特许经营 模式在某具体行业中的应用问题进行探讨； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 3 本章导学-本章章节结构 ₪3.1 特许经营的基本类型 ₪3.2 特许经营体系的结构 ₪3.3 特许经营的一般原则 ₪3.4 本章小结 北京师范大学珠海分校特许经营学院 4 3.1 特许经营的基本类型 ₪根据特许权要素的不同组合可以将特许经营划分 为生产特许、产品-商标特许和经营模式特许三大 类型； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 5 3.1 特许经营的基本类型 1）生产特许（production franchise ） ₪生产特许是指受许人投资建厂或通过OEM （定牌生产）的 方式，使用特许人的商标/标志、专利、技术、设计和生产 标准来加工或制造取得特许权的产品，然后向经销商或零 售商出售，受许人不与产品的最终客户（消费者）直接交 易的特许经营类型； ₪ 典型的案例包括前可口可乐灌装厂、耐克运动服装的生产 等； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 6 3.1 特许经营的基本类型 生产特许的基本特征： ₪ （1）授权的内容以商标、标志、专利技术、特种工艺等知识产 权为主，同时加上产品的分销权及其他特许人许可的专属权 利； ₪ （2 ）特许人一般都是产品专利或强势品牌的拥有者，对受许人 产品的生产组织、工艺流程以及产品的分销价格拥有较高的统 一要求。同时，特许人有权过问受许人对产品的广告宣传及推 销方法。受许人有义务维护特许人的商标、标志、专利等不受 侵犯； ₪ （3 ）受许人获利主要依赖单件产品的生产利润和分销利润； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 7 3.1 特许经营的基本类型 2 ）产品-商标特许（product-trademark franchise ） ₪产品-商标特许是指受许人使用特许人的商标/标志 和销售方法来批发或零售特许人产品的特许经营 类型； ₪此类特许经营在汽车、电子产品、快速消费品、 石油产品等商品流通领域中被普遍采用，如大众 汽车、商务通、中国石油加油站等； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 8 3.1 特许经营的基本类型 产品-商标特许的主要特征： ₪