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微博营销价值研究［任务书文献综述开题报告毕业论文］ 本科毕业设计论文任务书课题名称 微博营销价值研究指导教师学院商学 院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任 务与目标：（一）主要任务对《微博营销价值研究》这一选题进行研究和设计，培 养学生综合运用所学的市场营销基础理论与知识、分析并解决问题的能力。训练学 生独立检索中英文资料，了解中英文献查阅方法，提高中英文资料的阅读和理解能 力，提高阅读本专业资料的能力，初步具备搜索、整理、筛选信息资料的能力，初 步掌握科学研究的基本方法，掌握学位论文的写作技巧与规范要求。1、提岀选题 《微博营销价值研究》的初步构想。2、广泛查阅和搜集自由连锁方面的有关资 料，并进行整理，做好文献综述。3、按学校耍求规范撰写开题报告。4、整理、 分析、甄别文献资料，提出论文写作的设想与计划。5、对微博营销价值进行分 析，并结合具体企业或事例提出改进策略。6、撰写论文，提交论文电子稿及打卬 稿。（二）目标依照相关的分析结果，结合国内外理论研究，探讨微博营销的价值 问题，提出微博营销价值的衡量方法及以微博为载体的营销战略战术改进的策略。 二、主要内容与基本要求：（一）研究的主要内容包括以下几个方面：第一，引言， 论文主题的研究背景及意义。第二，微博营销理论概述。主要对微博营销的相关 理论进行综述研究。第三，现阶段企业利用微博营销存在的问题。分析现阶段企 业微博营销应用的基本现状，找出可能存在的问题。市场营销专业2011届本科 毕业设计（论文）第四，企业微博营销的战略战术构想。通过调查研究，对微博营 销战术进行改进，提出战略构想。第五，结论。对本文的研究内容作一个总结， 提出需要完善的地方。（二）基本要求1、对微博营销可能存在的问题进行分析。 2、对微博营销战术进行改进，提出战略构想。3、论文写作要认真及时完成，做 到内容充实，格式规范。三、计划进度：2010. 11. 10, 11.22确定毕业论文选题 2010. 11.23, 12. 30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21,03. 11 完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03. 12, 05.03毕业实习与论文 撰写2011.05. 04, 05. 12毕业论文定稿及上交论文评审四、主要参考文献：1新 智诚，企业微博营销术，企业文化学院营销文化，2010（07 2邱霞，微博的营销价 值探索，商品与质量，2010. 06 3白晓晴，微博互动营销的优势及策略分析，企业 技术开发，第29卷第10期，2010年5月4潘佳佳，蔡之国。微博客盈利模式探 析，南京传播，2010年第8期总第72期5陈嬪微博弱链接的营销威力，中国新 时代2010. 07 6陈惠民微博营销新阵地理财2010. 04 7乔金星企业微t専：品牌营销 新工具今传媒，2010.05 8北京市网络媒体协会，微博媒体特性及用户使用状况研 究报告，缔元信，2010-8, P4-P29文献综述题目：微博营销价值研究一、前言 部分1市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）1974年，格兰诺维德采访了 波士顿郊区几百名技术工作者，详细了解了他们的就业经历。他发现至少有一半以 上的受访者都是通过个人关系来谋得工作的，而让他感到意外的是，这些利用个人 关系而找到工作的人中，只有16（7,与自己的求助者经常来往，有55（6,的人只不 过偶尔见到求助者，甚至2的人很少见到帮自己牵线的人。为此，这位知名的社 会学家生造了一个精辟的短语:弱链接的威力。弱链接的效果为何会比牢固的亲友 关系更强大,此后，相继有大量的数学论证和社会学试验解释，“强链接”往往形 成一个个小圈子，而通过“微弱关系”，不同地方的人可以得到不同的信息，从而 编织成一张更大的网络，这就是弱链接的威力所在。（陈嬪，2010. 07）企业正常的 广告告知，即使在央视，被聚焦关注和持续议论的可能 性极小。你会发现，社会已经观点化、娱乐化、时尚化了。所以，现在想吸引 眼球，需要花更多的工夫。事件营销能吸引人的关注，越有社会影响的的新闻信事 件越能吸引公众的冃光，会有更多的人关注及发表自己的观点。而微博提供的恰是 观点碰撞。微I専营销好比是组织了一场传播圈的围观和表演，很热闹，很激烈，很 娱兀，很时尚。能吸引很多眼球。（陈惠民，2010.4）微博营销是通过若连接的功 效达到1传n,再到n传n的一个扩散宣传的效果，从而达到广泛传播的目的; 微博相互联系比较密切的是有共同关注的话题的人群，微博营销对于冃标市场的选 择有更加明确的参考信息。二、主题部分（一）微博营销的概念企业博客营销的概 念冃前并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营 销。企业博客营销是一种基于个人知识资源