医药市场营销竞争者分析课件.pptVIP

模块七 医药市场营销竞争者分析 模块七 医药市场营销竞争者分析 一、关于市场竞争者 二、竞争者分析 三、市场竞争战略选择 一、关于市场竞争者 一、关于市场竞争者 一、关于市场竞争者 一、关于市场竞争者 一、关于市场竞争者 一、关于市场竞争者 模块七 医药市场营销竞争者分析 一、关于市场竞争者 二、竞争者分析 三、市场竞争战略选择 二、竞争者分析 二、竞争者分析 二、竞争者分析 （一）识别竞争者 1、竞争者主要分为以下类型： 2、竞争者战略类型 3、竞争者竞争目标分析 4、竞争者的优劣势分析 5、竞争者反应类型 模块七 医药市场营销竞争者分析 一、关于市场竞争者 二、竞争者分析 三、市场竞争战略选择 （一）市场领导者战略 1、 （一）市场领导者战略 2、 （一）市场领导者战略 3、扩大市场份额 （二）市场挑战者战略 （三）市场追随者战略 投机跟随 （四）市场补缺者战略 面对竞争，企业应如何应对？ 如：美国通用电气公司， 其在每个市场上都占据 第一或第二的地位， 否则就放弃该业务 计算机和空调业务 * * 欲望竞争者 种类竞争者 形式竞争者 品牌竞争者 食品企业 服装企业 医药企业 中药 西药 针剂中药 片剂中药 颗粒剂中药 口服液中药 同仁堂感冒清热颗粒 999感冒清热颗粒 *