公共关系写作培训资料.pptVIP

公共关系写作1 公共关系写作·导论一、什么是公共关系写作 当代公共关系，已从原先的单一运作进入了全方位服务时期。除了常规的沟通协调、信息传播、大型活动策划和实施外，整合传播、品牌推广、危机管理、议题管理、企业形象设计、企业发展咨询等内容已构成了公共关系的新的热点。尤其随着一大批专业公共关系机构的崛起，公关服务的范围已拓展到各相关领域。而在这些领域的服务中，无一不需要写作知识和技能的运用。 所以，所谓公关写作，实质包括了公共关系实务中所需运用的一切文体写作的知识和技能。 公共关系写作·导论一、什么是公共关系写作 但要注意：公关写作不是有关写作知识和技能的简单相加。凝聚在公共关系事务之下的有关文体，已经过新的整合而发生了某种质的变化。它为公共关系这一总体目标服务。它的表现内容、篇章结构乃至文字风格，都以对公共关系工作的性质和特定目标的深刻理解为基本前提，并形成其自身的质的规定性。 公共关系写作·导论二、为什么要学习公共关系写作 合格的公共关系人员应具备的六方面条件： 1、具有良好的仪表风度； 2、善于人际交往和沟通协调； 3、能熟练地撰写各类文案； 4、掌握一门外语； 5、熟悉计算机和办公自动化操作