公共关系基础之形成意识.pptVIP

案例欣赏 《冯谖客孟尝君》---《狡兔三窟》 1.冯谖是怎样替孟尝君做“公关”的？ 思考： 2.古代有公关吗？ 思考： 现代公共关系的兴起和发展 （一）现代公共关系的兴起 （二）现代公共关系的发展 现代公共关系的兴起，跟两个男人有关…… （一）现代公共关系的兴起 首先，让我们来认识一个人： 艾维·李 艾维·李创办了第一家公共关系事务所，成为第一个提供收费公关服务的公关。现代公共关系职业化由此开端。 1906年，艾维·李发表了公共关系活动的原则宣言，提出“讲真话”的基本原则。（公众必须被告知） （一）现代公共关系的兴起 接着，我们再来认识一个人： 爱德华·伯尼斯 俺是著名心理学家弗洛伊德的外甥~ 1923年，伯尼斯出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著──《公众舆论的形成》。 他的主要贡献是促进公共关系发展成一门独立的学科。 * 艾维·李和爱德华·伯尼斯为代表人物 现代公共关系的兴起 （二）现代公共关系的发展 自从公共关系作为一门学科问世以来，引起世界 范围内不少有识之士的关注，公共关系的实践与理论 研究都广泛深人地开展起来。 课程大纲 一、公共关系的含义 二、公共关系的基本特征 三、现代公共关系的兴起和发展 四