山东滨州磨山别墅项目品牌整合传播推广执行沟通提案.pdf

磨山别墅项目品牌沟通案 今天的议程 • 品牌定位策略 • 整合传播框架 • 现状研判 • 近期执行方案 写在前面 滨州百万平米大盘 超级大盘运作的借鉴价值： 先热板块后推盘 配套先行的开发模式 各不相同的差异化定位 核心概念持续输出 整合营销传播的系统运用 [一] 审时度势 把握关键 辩证地审时度势（key fact分析） 政策规划的利好 掩不住 位置偏远，区域配套的滞后 供销两旺的势头 却面临 供货量大，购买力总量有限 超级大盘的规模 不等于 配套的完善与品牌号召力 构建成功平台：工程和品牌同时建设 成功第一步：找准品牌定位 复杂的系统工程，要从最简单的方法开始 三维定位法的关键，在于找出磨