现代广告的宣传策略课件.pptVIP

* 第二节 现代广告的宣传策略 2.广告信息的处理技巧 （1）情感性 母女相依为命的亲情 声声童音在心头萦绕 简单朴实的故事 细腻而不落俗套 平实中见精彩 雕牌广告-懂事篇感人 * （2）社会性 （3）共享性 （4）效用性 伊利 有我 中国强2007.10.24 * 二、媒介宣传策略 （最佳的媒介、最佳的方案、最佳的时机） （1）购买媒介使用权 （2）资助品牌性专题新闻节目 （3）策划新闻事件 （4）策划搭乘传播 * 奔驰车的公路比赛  * 案例 德国一电脑公司成功开发出一个功能强大的防毒软件。但此软件上市的同时，该集团的计算机专家凯文在高速路上发生连环车祸，并离奇死亡。在车祸现场，警方找到一张特殊的杀毒软件并查出这种软件具有非一般的入侵功能。这背后究竟隐藏着怎样的秘密和巨大的利益？此时，知道此杀毒系统密码的凯文，已经被杀害。唯一的线索就是他死亡前发出的最后一封邮件。与散播网毒罪犯一样，高明的犯罪份子总是喜欢利用高科技来达到自己的目的。在市区高速公路上发生连环车祸。一个叫斯坦恩的罪犯劫持了一名交通系统工程师。并利用他熟练操纵交通控制系统的能力，制造交通事故。萨米尔和新搭档让迅速赶到现场进行阻止。然而这不过是斯塔恩的调虎离山计以转移警方视线。在车祸发生的同时，另一场血腥的交易正在暗中悄然进行着…… * 策划新闻事件 6年 从1116位做成行业老大 靠的是美誉度。