2019年某活动策划方案.pptVIP

活动策划 ---------营销利剑 活动策划三大要素 1）明确的目的 2）详细的活动方案 3）精确的预算 案例一 星巴克2006礼品提案 What do we think about: 1985年诞生于美国西雅图，在短短20年间遍布全球30多个国家，拥有7500余家连锁店，创造了“咖啡宗教”的童话。她就是-------------星巴克starbucks 成功的经营背后必然有成功的思想 咖啡的消费是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是所营造的文化能够感染顾客，并形成良性的互动体验 Who are we face to: 星巴克starbucks拥有的消费群体具有鲜明的特征 享受人生 品味休闲 崇尚知识文化 富有小资情调 How can we affect them: 寻求文化共鸣 辅以情感呼应 使浸淫在星巴克咖啡中的“人情味”随视觉、听觉、触觉、嗅觉在周围弥漫 So we think： starbucks is not only coffee but also a kind of life style. 我们的礼品必须是一种星巴克文化的传播载体，而既然源自中国的比萨可以成为意大利饮食文化的主角那么来自西雅图的starbucks又何妨代言小资生活。 We do select： 个性化企业典藏邮品册 特点： 与文化消费有机结合易于引发认同 有充分空间传播星巴克文化 利于系列化概念传达 具有收藏价值强化了星巴克的中国文化情结 强调了星巴克对中国市场的重视、文化的尊重 增加了品牌藏品的广度 大部分成本可由市场负担 设计思路： 我们为本案设计策略提供了三种选择 1）休闲生活题材 例：show 稿一 特点：以明快写实的手法用唯美的画面表现一系列高品位健康休闲生活方式与starbucks 的结合，形成明确的心理暗示starbucks-----a kind of life style. 2）煽情感性题材 例：show 稿二 特点：以写意的手法表现一系列充满故事性的情感世界与starbucks 的经典结合，使浸淫在星巴克咖啡中的“人情味”随想象在周围弥漫引发受众情感认同。 3）潮流视觉题材 例：show 稿三 特点：以强化视觉冲击力的表现手法强调starbucks与年轻潮流一族的时代结合，表现星巴克咖啡中的与时共进的创新观，以更原始的直觉更潮流的观感，寻求与当代小资情结的契合 操作方式（主线）： 定制10000本个性化企业典藏邮品册每本配有收藏证及编号 在星巴克各门店推出“手携手，助学爱心收藏”活动。每单次消费满100元的顾客可加88元获得星巴克首次推出的限量珍藏邮品册一本和捐建荣誉证一张，星巴克将在结束本活动后在中国落后山村捐建希望小学一座并将10000名顾客的姓名刻于学校门前的墙上。 活动预算（估算）： 数量 单价（元） 总计（元） 支出 1、限量珍藏邮品册 10000 册 50元/本 50万 2、门店POP易拉宝 200 个 100元/个 2 万 3、捐建希望小学 1 座 20万 20 万 收入 1、爱心收藏 10000 册 88元/册 88万 案例二 2008圣诞春节策划案 主题： 欢乐森林酷玩嘉定 礼在东方炫造时尚 策划目的： 以2008圣诞春节为契机通过营造新颖的现场氛围和系列大众参与的健康活动在嘉定商圈内形成嘉定百货首选东方，商业活动乐在东方的良好口碑并以此进一步巩固东方商厦在嘉定地区的美誉度。 活动时间：12月15日-------2月1日 现场布置：在广场商厦内外以百余棵圣诞树打造一片都市圣诞森林 PR活动内容： 1)PR活动主题：浪漫祝福满东方 活动目的：利用大众新年对将来充满美好愿望的习俗将大众美好心念与东方商厦概念相联系。借以提升商场美誉度。 活动时间：12月15日----2月1日 活动地点： 商厦外广场 活动方式：活动期间光临东方的客户均可在一楼服务台领取新年祝福签一个写上你的祝福后可自行挂在商厦外广场的圣诞树。 2)PR活动主题：好礼好福送好客 活动目的：利用大众新年习俗提升商场人气。 活动时间：12月26日----2月1日 活动地点： 商厦内 活动方式：在吊旗位上悬挂新年灯笼灯迷猜对的来宾可领取牛年福袋一个。 3)PR活动主题：东方圣诞夜有情有礼 活动目的：吸引众