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玉兰油广告策划书 前言 化妆品市场是一座金矿！ 随着我国经济水平的不断提高，人们消费水平也在不断提高，消费结构的进一步调整以及消费观念的转变，激发了人们对高品质生活的追求。 女性有“养眼“的需求，有健康与时尚的追求。对于健康、美好与精致生活的追求以及追逐时尚、甚至创造时尚的权利，并不应该被忽视，“面子”问题得到了越来越广泛的关注。至此，各大护肤品品牌纷纷注意到女性专属护肤品的市场，一时间，原本寂寂无声的护肤品市场硝烟弥漫。“女性时代”的到来已经通过各种媒介，轰轰烈烈地展开在公众面前。然而，传承了“保守与中庸”的中国女性， 西方有一位叫西梅尔的文化评论家曾如此说：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”2003年，美国《广告时代》杂志预言女性护肤品将在全球进入消费高潮。从1998年到2003年，护肤品市场翻了六番。过去几年，护肤品市场份额的增长幅度是男性护肤品的两倍。至于中国市场，仅在上海，护肤品市场在2005年就超过2亿，并以每年20%的速度在增长。所有数据都说明护肤品市场即将进入一个快速增长的时期。 大企业对女性护肤市场的投入明显增加，市场培育已达到一定的程度，但护肤品市场的“蛋糕”远未做大。 20世纪40年代，杰出的科学家葛拉汉伍乔尔夫研发出第一个OLAY产品----OLAY滋润霜，开始了这个品牌超过半个实际的的美丽传奇，目前OLAY为全球25个国家近八千万女性提供一流的护肤产品，已经成为全球最大、最著名的护肤品牌之一。1989年，OLAY 远涉重洋，带着温柔降临中国，化身为“玉兰油 ” ，又成就了一个美丽传奇的开始。从此，OLAY 致力于对中国 女性肌肤进行全面细致的呵护，让女性焕发从内到外的美丽光彩，凭借其领先的科技、专业的护肤理念， 以自信、美丽、真诚的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌 和美肤专家。 在女性护肤品市场已经获得巨大成功的O 外来品牌妮维雅、欧莱雅、碧柔、曼秀雷敦、资生堂等产品占据了大部分市场，国内大宝（现已被强生收购）、丁家宜等品牌也拥有一定的消费群体。机遇与挑战并存，前景广阔。 目录 一、公司概况 宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。????2002年，OLAY玉兰油提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金的品牌。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。15?年前，OLAY?远涉重洋，带着温柔降临中国，化身为“玉兰油?”?，成就了一个美丽传奇的开始。从此，OLAY?致力于对中国?女性肌肤进行全面细致的呵护，凭借其领先的科技、专业的护肤理念，?以性感、美丽、真诚的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌?和美肤专家。作为宝洁公司(Procter??Gamble)?全球著名的护肤品牌，OLAY玉兰油致力于为女性提供专业全面?的高品质美肤产品。玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。 olay玉兰油宣传广告经典文案 打造光感美肌，五重奏 　　谁说拥有白皙晶透的肌肤只是一个梦?所有钟爱OLAY的爱美女人都会在这个夏天美梦成真!全新OLAY Definity焦点皙白系列，让肌肤变得更自然，健康，白皙与光感，为你带来闪亮今夏的光感美白五重奏! 　　1)焦点柔滑凝霜 　　从今天起，你再也不必为肌肤的瑕疵而烦恼。焦点柔滑凝霜是“肌肤修图器”，蕴含Goucosamine葡萄糖胺皙白复合物帮助减少并防止色斑和黯哑的出现，改善肌肤纹理，让肌肤的细微部分都焕发珍珠般白皙光感。涂抹时，特有淡蓝色贝壳光泽，晶莹透亮，它像粉底一样逐层逐片修复肌肤瑕疵，修饰黯沉偏黄肤色，瞬间取得宛者“肌肤修图器”般的超卓功效。 　　2)焦点皙白泡沫精华凝露 　　极其创新的泡沫质地，新鲜密封于包装瓶中，每次按出，其精华即转化为细滑质感的泡沫。更均匀地覆盖肌肤，完美消除肌肤“死角”。帮助后续的美白产品迅速吸收，在抗氧化的同时抑制黑色素生成，使肌肤更晶莹透彻无负担，焕发白皙光感。 3)焦点皙白保湿醒肤水 　　每天清晨，焦点皙白保湿醒肤水为肌肤注入光感活力。轻轻拍打在脸上，帮助减少色斑及黑色素的生成沉着，同时快速高效补水，为肌肤提供持久滋润呵护，同时保护肌肤抵