市场营销学-第8章.pptxVIP

第八章目标市场分析与选择课程框架1.1 市场细分概述1.市场细分1.1 市场细分概述【选择】★★★企业开展目标市场营销主要包括：市场细分、目标市场选择和市场地位。市场细分是企业选择目标市场和进行市场定位的基础。1.1 市场细分概述1.市场细分1.1 市场细分概述【选择】★★★企业开展目标市场营销主要包括：市场细分、目标市场选择和市场地位。市场细分是企业选择目标市场和进行市场定位的基础。（一）市场细分的概念市场细分是把整体市场按消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。真题再现企业开展目标市场营销主要包括的环节有（ ）。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.交易营销E.关系营销真题再现企业开展目标市场营销主要包括的环节有（ ）。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.交易营销E.关系营销1.1 市场细分概述1.市场细分1.1 市场细分概述（二）市场细分的作用（1）有利于企业发现市场机会。（2）有利于制定市场营销组合策略（3）有利于企业发挥竞争优势真题再现市场细分的作用包括（ ）。A.有利于企业发现市场机会B.有利于制定市场营销组合策略C.有利于企业发挥竞争优势D.可退出性E.可测量性真题再现市场细分的作用包括（ ）。A.有利于企业发现市场机会B.有利于制定市场营销组合策略C.有利于企业发挥竞争优势D.可退出性E.可测量性1.2 市场细分的理