市场营销学说课和第1章-会计专业.pptVIP

郭国庆 陈凯　主编 美国早期的市场营销学派--古典学派 第2节　市场营销学派 商品学派 职能学派 机构学派 在古典学派中行时间最长 将市场交易目标当作市场营销的中心环节 科普兰贡献最大，提出了便利品、选购品和特殊品的分类 将市场营销行为作为研究的重点 职能学派的大部分学者其实并未分清市场营销过程固有的职能和市场营销职能中的特定活动 该学派更注重研究承担市场营销职能的机构或组织 其出发点是为了反驳”在市场营销实践中，中间商的介入只是增加了交易成本，却没有相应地增加产品价值”的观点 区域学派将市场营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行的经济活动 该学派的出现晚于其他三个学派，常常被忽略 区域学派 郭国庆 陈凯　主编 美国早期的市场营销学派 --按发源地划分的各学派 第2节　市场营销学派 威斯康星 学派 20世纪初，威斯康星大学成为激进的自由经济思想的论坛，它吸引了许多早期市场营销先驱 当时威斯康星大学的学生和教师首先在课程和著作中使用了“市场营销”一词 哈佛学派 哈佛大学商学院和经济学系对早期市场营销思想发展起到了重要影响 哈佛的学者们主要的贡献是对市场营销问题（包括一般性问题和专业化问题）的编辑整理 中西部学派 中西部学派的主要贡献在于对市场营销理论的集成与提炼，并开展了市场营销职能和原理的研究。他们将这门学科加以定型，并不断丰富了市场营销