网络推广-软文营销概述.ppt

写作方法-技巧篇 促销式 --促销方式的软文标题与内容，给人以紧迫感与好奇感。 例如： --在香港卖疯了，一天断货三次…… 写作方法-总结 这五种方式并非孤立存在，可以综合运用 了解自己的客户，从而有的放矢。如，年轻女性居多，则以情感式居中；小朋友们，则喜欢听故事；中老年人，疗效是王道。 虽然软文是推广与宣传，但要注意其度，用双赢的心态去对待，才能做强做大。 主要内容 什么是软文 软文的特点 软文的意义 如何构思软文 写作方法 发表途径 发表途径 收录比较好的论坛 有影响力的博客 自己的网站上面 软文范例 /question/108589403.html 总结 什么是软文 软文的特点 软文的意义 如何构思软文 写作方法 发表途径 作业 写一篇关于豹哥it实训的软文 要求 最少600字 有图有真相 题材不限 两阵风，比谁能够让人把衣服脱掉 * 1.诺基亚 2.李宁 3.耐克 * 软文营销 主要内容 什么是软文 软文的特点 软文的意义 如何构思软文 写作方法 发表途径 什么是软文 软VS硬 水VS石 有人说——我吃软不吃硬 有两阵风，暖风和北风打赌…… 什么是软文 ——娃哈哈，今天你喝了没有？ ——怕上火，喝王老吉！！ ——给你的肠子洗洗澡吧！ ——你只闻到我的香水，却没看到我的汗水； 我爱奋斗，也爱享受生活； 我爱漂亮衣服，更爱打折标签； 不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹 我没什么特别，我很特别； 我和别人不一样，我和你一样，我是凡客 什么是软文 ◆狭义：是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 ◆广义：企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归软文。 什么是软文 类型 ◆新闻 ◆议论文 ◆散文：日记类型-记录心理历程 ◆故事 ◆说明文 ◆记叙文 ◆夹叙夹议 ◆诗歌 ◆人物传记 ◆…… 主要内容 什么是软文 软文的特点 软文的意义 如何构思软文 写作方法 发表途径 软文的特点 一、情感流露比较自然 --那个时候，总是觉得日子过得太慢，于是玩开心农场，成了一天中最快乐的事情。 --我总是很质疑，简单的一张林星PS光盘，就真的能够让我随心所欲的完成图片的制作么？ 软文的特点 二、不出现明显的广告用语 --商场里的商品琳琅满目，我看着一位售货员拿着SONY N-3000在给客户做示范，从侧面看，画面真的很不错。 --不应再现： SONY N-3000，音质一流，画面清晰 软文的特点 三、关键词出现不生硬 --天上瓢着几朵云彩，宿舍的同学们也三三两两的上课去了，我捧着一本《刘毅词汇5000》，开始记单词，不知不觉这三个月，我都能很流畅得读英文原著了。 --而不是： 《刘毅词汇5000》，记单词的法宝，学英语的好帮手。 软文的特点 四、受众面广（针对新闻） --IPHONE 4S 2012年3月份电视中出现了官方的广告，但2011年底，大众已经知道。 --N多明星的横空出现！！ --WINDOWS 8 软文的特点 五、引发同感，记忆深刻 --那时候我们都很青春，高中时候，没多少钱，一天中最快乐的日子，就是考完试后，大家聚在一起，喝一瓶五毛钱的北冰洋，磕磕瓜子，侃侃大山…… --赚钱了赚钱了，买静心送给妈…… 软文的意义 一、公众接受能力较强 --《拿什么拯救你我的爱人》 其中罗晶晶是富家女，她用的是倩碧，兰蔻等等。 当倩碧，兰蔻这些品牌出现的时候，N多人都知道了，就开始普及。 软文的意义 二、树立品牌 --科技以人为本 --一切皆有可能 --JUST DO IT --美宝莲——潮流学院 --凡客 软文的意义 三、提升点击率 一篇软文或新闻中，可以加链接，当别人看到，并且感兴趣时，就直接能够点击进入。 --有一次，我偶尔看到一个叫小幸福的博客，清新笔端流出的职场规则，让我这个涉世之初的小女子有一种遇到职场贵人的感觉。 软文的意义 四、提升搜索权重 当有人转载（常见新闻），当有人看到软文点击链接时，不仅增加外链，更是提升网站在搜索引擎的权重。 主要内容 什么是软文 软文的特点 软文的意义 如何构思软文 写作方法 发表途径 如何构思软文 选好切入点 --要写服务还是产品； 服务——故事型 产品——心理感受型 --是树立品牌还是介绍产品性能； 树立口碑——故事，心理感受 产品性能——科技类说明文 如何构思软文 设计文章体裁 ◆新闻 ◆议论文 ◆散文：日记类型-记录心理历程 ◆故事 ◆说明文 ◆记叙文 ◆夹叙夹议 ◆诗歌 ◆人物传记 ◆…… 如何构思软文 醒目的标题 --