雀巢产品场营销情况调查报告.docVIP

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2019-02-11 发布于江苏
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雀巢产品场营销情况调查报告.doc

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指导老师：孔锐市场营销调查报告 PAGE \* MERGEFORMAT 1 中国地质大学（北京）市场营销调查报告五道口华联商厦超市“雀巢”咖啡的市场营销情况调查探究学生姓名：郝晓晴院系：人文经管学院专业：信息管理与信息系统班级指导老师：孔锐学号：1007090102 二〇一一年六月九日目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc2962863341．调查方案设计 PAGEREF _Toc296286334 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2962863351.1调查目的 PAGEREF _Toc296286335 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2962863361.2调查方向与题目的选定 PAGEREF _Toc296286336 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2962863371.3调查方法 PAGEREF _Toc296286337 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2962863381.4实地调查方案选择 PAGEREF _Toc296286338 \h 3 HYPERLINK \l _Toc2962863392.调查实施 PAGEREF _Toc296286339 \h 3 HYPERLINK \l _Toc2962863403.产品的整体概念及分类 PAGEREF _Toc296286340 \h 4 HYPERLINK \l _Toc2962863413.1产品的整体概念 PAGEREF _Toc296286341 \h 4 HYPERLINK \l _Toc2962863423.2产品分类 PAGEREF _Toc296286342 \h 5 HYPERLINK \l _Toc2962863434.产品策略 PAGEREF _Toc296286343 \h 6 HYPERLINK \l _Toc2962863444.1产品组合策略 PAGEREF _Toc296286344 \h 6 HYPERLINK \l _Toc2962863454.2产品品牌策略 PAGEREF _Toc296286345 \h 6 HYPERLINK \l _Toc2962863464.3产品包装策略 PAGEREF _Toc296286346 \h 7 HYPERLINK \l _Toc2962863475.价格策略分析 PAGEREF _Toc296286347 \h 10 HYPERLINK \l _Toc2962863485.1产品组合定价 PAGEREF _Toc296286348 \h 11 HYPERLINK \l _Toc2962863495.2心理定价 PAGEREF _Toc296286349 \h 11 HYPERLINK \l _Toc2962863506.促销策略分析 PAGEREF _Toc296286350 \h 12 HYPERLINK \l _Toc2962863516.1促销方式 PAGEREF _Toc296286351 \h 12 HYPERLINK \l _Toc2962863526.1.1广告 PAGEREF _Toc296286352 \h 12 HYPERLINK \l _Toc2962863536.1.2营业推广 PAGEREF _Toc296286353 \h 13 HYPERLINK \l _Toc2962863546.1.3公共关系 PAGEREF _Toc296286354 \h 13 HYPERLINK \l _Toc2962863556.2促销策略 PAGEREF _Toc296286355 \h 13 HYPERLINK \l _Toc2962863566.3与麦斯威尔促销比较 PAGEREF _Toc296286356 \h 14 HYPERLINK \l _Toc2962863577.市场营销调查反馈 PAGEREF _Toc296286357 \h 14 HYPERLINK \l _Toc296286358参考文献 PAGEREF _Toc296286358 \h 15 1．调查方案设计 1.1调查目的市场营销调研或称市场调查、市场研究、市场调研，是指为成功营销进行的以市场为对象的调查研究活动或调查工作过程，是利用科学的方法系统地、客观地对市场活动过程的事实进行收集、筛选、鉴别、分类、汇总和整理分析，以发现问题和解决问题，是一种经济调查。我们此次的调查是在学习完《市场营销》