品牌培育能力自我评价报告编制.DOCVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 附件2 品牌培育能力自我评价报告编制指南 《品牌培育能力自我评价报告》（以下简称《自评报告》）是企业在自我评价活动基础上编制的反映品牌培育能力、绩效和发展潜力的文件，是工业品牌培育能力评价的重要信息源。为指导企业规范地编制《自评报告》，并为品牌培育能力评价工作提供有效信息，特制定本指南。 本指南就《自评报告》的结构和要点内容提出指导性意见，鼓励企业保持自己的风格特点。 1．《自评报告》的结构 《自评报告》可分为7个部分。即：1）封面；2）目录；3）前言；4）企业及品牌培育概述； 5）自我评价的内容；6）附录；7）封底。 2．幅面、字号和章节条款 《自评报告》采用A4幅面。正文采用小4号宋体，行间距固定值25。图表标注及说明采用5号楷体，其他文字字体字号自行确定。 《自评报告》的章节条款结构： 1.（一级条款） 1.1（二级条款） 1.1.1（三级条款） a)（四级条款） 3．各部分主要内容 3.1 封面 应包括《自评报告》的全称、企业名称和日期等内容。具体形式企业自行设计。 3.2 目录 应将三级以上（含三级）条款的名称列入目录，并编排页码。包括前言、品牌培育概述和附件。 3.3 前言 应描述企业对品牌培育的认识，说明建立实施品牌培育管理体系，开展品牌培育能力评价等活动的简要情况。可说明《自评报告》的来由及预期用途。 3.4 企业及品牌培育概述 应对企业的品牌培育现状作概要性描述。包括： 3.4.1 企业简介，包括企业自然情况、所处行业及行业地位、主要产品、奖励荣誉等； 3.4.2 企业拥有企业品牌/产品品牌的情况； 3.4.3 企业品牌培育战略、方针和目标； 3.4.4 最近3年品牌产品的销售收入； 3.4.5 各品牌产品的主要目标市场及市场占有率（说明信息来源）； 3.4.6 各品牌产品的目标顾客群体及顾客满意度和（或）忠诚度等情况（说明信息来源）； 3.4.7 主要竞争对手、企业的竞争优势、可以反映竞争优势的指标及水平。 3.5 自我评价的内容 该部分是《自评报告》的核心内容。本部分章节条款按照《品牌培育管理体系 实施指南》的结构编排。三级以上（含三级）条款均采用与《实施指南》对应的标题。三级以下条款的内容自行确定。本部分的结构为： 1.范围 2.引用和参考文件 3.术语和定义 4.品牌培育管理体系 4.1 总要求 …… 7.4.2 品牌设计 …… 8.6.2 纠正和预防措施 3.5.1 范围 说明《自评报告》的编制目的和使用范围。 3.5.2 引用和参考文件 说明在编制过程中引用和参考的标准和文件。 3.5.3 术语和定义 说明需要特别明确其含义的专用词汇、习惯用语等。《实 施指南》中已列出的通用术语不需要在这里说明。 3.5.4 核心部分 说明从“4 品牌培育管理体系”到“8.6.2 纠正和预防措施”的各品牌培育过程的运行及结果情况。 对每个章节条款，应根据自我评价活动中获取的信息，选择适合的表述方式，说明以下内容： a) 《品牌培育管理体系 评价指南》中对应章节条款的内容； b) 《品牌培育能力评价记录表》中对应章节条款的“评价内容”； c) 企业就该条款希望说明的情况。 鼓励采用以下方式说明有关信息： 以图表和数据说明情况； b) 与以往情况、竞争对手、行业和标杆水平进行对比； c) 明确自身特色和亮点，并指出改进方向。 所引用的图表、数据等信息篇幅较大时，可作为附录。 3.6 附录 各附录文件按照“附录1、附录2……”的形式依次排列。附录中至少包括《自我评价评分表》、《主要品牌培育管理体系文件清单》等。