芒果TV想要成为一个真正视频网站它离得还有多远？.pdfVIP

芒芒果果 TV 想想要要成成为为一一个个真真正正的的视视频频网网站站，，它它离离得得还还有有多多远远？？ “是别人给我们挖个 ，还是我们自己给自己挖好呢？还是我们自己刨的坑好一点 吧！” 2 年前，湖南卫视将旗下金鹰网及芒果 TV 两大平台改版整合，推出“芒果 TV”网络视 频平台。时任芒果传媒总经理的张勇说，湖南卫视是在给自己亲手刨坑。 这是湖南卫视面临互联网冲击时的一次自救。 越来越多的年轻观众已经成为乐视、腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台的用户，即 便没有完全抛弃电视，他们也不会专注于电视机屏幕，手机或者 iPad 基本同时会在手 里。一向在聚拢年轻观众方面有优势的湖南卫视对这种变化的感受可能要更为明显。 这场所谓的自救至少目前看来获得了资本的认可。6 月 23 日，芒果 TV 宣布完成 B 轮融资，融资金额近 15 亿元，投后估值达 135 亿元。相比去年 6 月的投后 70 亿估 值，芒果 TV 本轮估值几近翻倍。 某种程度上而言，芒果 TV 基本上被认为是湖南卫视的未来，湖南广播电视台台长吕 焕斌曾经说希望芒果 TV 能在两三年之内能达到一线视频网站的水准。那芒果 TV 现 在离这个水准还有多远？ 芒芒果果TV 估估值值不不算算低低，，但但和和其其它它视视频频网网站站的的差差距距还还不不小小 新一轮融资之后，芒果 TV 有了个不错的身价，不过 135 亿人民币的估值和其它视频 平台比起来，还是有不小的差距，距离最接近的爱奇艺也还差了 50 亿。 在在活活跃跃用用户户上上，，更更能能体体现现和和一一线线视视频频网网站站的的悬悬殊殊 截止今年 3 月的数据显示，芒果 TV 移动端的月活跃用户数在千万级别，而爱奇艺、 优酷、腾讯视频的月活跃用户都过亿。虽然芒果 TV 保持了高速增长，月活用户同比 增长 100%，并在近日超越搜狐视频，在第二梯队保持领先，但距离第一梯队，依然 有很大的距离。 一一线线视视频频网网站站背背后后站站着着 BAT，，芒芒果果 TV 的的大大 Boss 依依然然是是湖湖南南广广电电 这次融资后芒果 TV 只释放了 11% 的股权，除原有股东之外，新进入的股东包括深圳 光大新娱产业基金、广州越秀立创三号实业投资、芒果文创投资基金、建投华文传媒 投资公司、上海骏勇投资、北京中核鼎元。此外，A 轮股东湖南文化旅游投资基金、 厦门建发新兴产业投资公司也参与增资。之前传言的阿里集团并没有参与投资。可以 说，这次的投资方依然不会对湖南广电的控制权产生任何影响，湖南广电依然掌控 着 82.48% 的股权，占绝对多数。 但这未必是一件好事。 这意味着芒果 TV 依然在“体制内”，我们都理解这三个字对于 创新的制约和束缚。 而其他主流视频网站，背后都站着互联网巨头。如今，第一梯队的三家视频网站分属 BAT 三家，它们不但拥有丰富的互联网积淀，同时它们本身也是资本巨头，无论渠道 还是资金，都能给予自家视频网站更大的支持。善于资本操作的贾跃亭也一直掌握着 乐视网的控制权，经过融资和上市之后，他依然握有 36.79% 的股权，是乐视网的最 大股东。 芒芒果果 TV 的的高高管管背背景景，，也也让让其其难难以以成成为为互互联联网网市市场场竞竞争争的的一一份份子子 芒果 TV 的高管几乎清一色是湖南卫视出身，留给新人的晋升空间变得有限。这和湖 南广电要把芒果 TV 控制权牢牢把握在手中有关。 这使得人才开始更多地流向互联网公司。一手主导了爆款综艺节目《爸爸去哪儿》的 谢涤葵去年 12 月从湖南卫视离职 ，之后与腾讯视频合作，并作出了 《约吧大明星》 网络综艺自制节目。 谢涤葵的离职并非个例，不久后， 《花儿与少年》导演廖珂也正式宣布离职，甚至当 家主持人汪涵，也有离职传言出现。事实上从 2015 年年底开始，各大卫视均出现离 职潮。 原浙江卫视 《奔跑吧兄弟》总导演岑俊义、原深圳卫视 《极速前进》总导演易骅、原 东方卫视经营中心副总监、广告总监袁春杰、原江苏卫视频道副总监、节目部主任赵 军、原湖南广电副台长王平等，或是成立自己的内容工作室，或是加盟视频网站，把 先前电视媒体积累的内容制作经验，带到了互联网视频市场竞争中去。 芒芒果果 TV 认认为为的的内内容容优优势势，，正正在在被被视视频频网网站站赶赶上上 2015 年 6 月，芒果 TV 完成 70 亿人民币的 A 轮融资时，快乐阳光董事长聂玫说其 中“40 亿是对互联网电视的认可。”换句话说，就是湖南卫视所积累的内容制作方面的 优势。 湖南卫视先后依靠 《快乐大本营》、 《超级女声》、 《天天向上》等综艺节目以及一 批青春独播剧场赢得了年轻观众，湖南卫视也