企业定价概述.ppt

第五章 企业定价 本章的主要内容 本章共四节： 第一节 企业定价概述 第二节 企业定价方法 第三节 企业定价策略 第四节 不同市场类型的企业价格决策与定价策略 学习本章阅读的主要参考文献： 1、周春主编、蒋和胜副主编：《市场价格机制与生产要素价格研究》，四川大学出版社2006年版 2、徐肖远编著：《实用价格学原理》，中国对外贸易出版社 3、（美）约翰·温克勤著，光积昌、胡庄君译：《讨价还价的技巧》，机械工业出版社 4、周朝琪等著：《企业定价方略》，经济管理出版社，2001年7月出版 5、汪洋主编：《价格理论与价格管理》，中国物价出版社，2000年6月 6、翟建华等:《价格理论与实务》,东北财大出版社2006年 7、《价格理论与实践》、《价格月刊》、《中国物价》等现期刊物  第一节 企业定价概述一、企业定价的地位和作用 实行企业定价可以促使资源的合理配置 实行企业定价有利于促进价格体系的合理化 实行企业定价有利于深化经济体制改革 实行企业定价可以促使企业开展竞争 二、企业定价的目标、原则及其约束条件 定价目标 定价原则 定价的约束条件 美国一些公司的定价目标 第二节 企业定价的方法 成本导向定价法 市场需求导向定价法 市场竞争导向定价法