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关键词的分类管理-账户结构 试着从一个整理箱中找出一件衣服 ? 关键词的分类管理-账户结构 推广计划 推广账户 推广单元 关键词创意 家长： 少儿英语 建立账户结构的目标 详细咨询，达成交易 企业 客户 将产品推向市场 商务 英语 少儿 英语 英语 考试 出国人群，学生：英语考试 白领： 商务英语 将对的信息传达给对的人！ 白领 外教 晚班 家长 李阳英语 寒暑假 学生 托福英语 四六级 客户 企业 商务 英语 少儿 英语 英语 考试 按照用户需求，细分产品层级 客户 企业 商务 英语 少儿 英语 英语 考试 外教 晚班 李阳英语 寒暑假 托福英语 四六级 搜索推广账户 推广计划 推广计划 推广单元 推广单元 关键词 创意 推广单元 推广计划 将产品层级和账户层级对应 客户 合理统一的划分思路 将对的信息传达给对的人！ 完成账户结构 账户结构划分思路：产品，促销，用户需求，购买阶段，地域等等 用户用什么词搜索？用什么卖点吸引他们？ 建立账户结构参考思路 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否定词 精确否定词 企业主 网民搜索词 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 广泛+ 否定词:主管 广泛+精确否定词:口语教学 英语培训 Y Y Y Y Y 英语暑期培训 Y Y Y Y 培训英语 Y Y Y Y 英语培训主管 Y Y Y 英文培训 Y Y Y Y 口语教学 Y Y 企业主提交的关键词：英语培训。当企业主使用不同的匹配方式时，网民检索下表搜索词时，哪些能看到推广结果？ 精确匹配：精准触发 短语匹配：完全包含 前后+词 中间+词 前后颠倒 同义词 广泛匹配：同义近义词、相关词、变体形式、包含关键词的短语 完全包含 中间插入 前后颠倒 词后增加 同义词 相关词 关键词的触发机制-匹配模式 在选择广泛和短语匹配的基础上，通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词（语序不能颠倒）不触发客户的推广结果。 注意：过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机，影响推广效果。 否定关键词：老师 英语师资 英语培训师 老师 英文老师 英语培训老师 英语老师培训 老师培训 什么是否定关键词 精确否定关键词：老师 老师 在选择广泛和短语匹配的基础上，通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发客户的推广结果。 注意：过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机，影响推广效果。 什么是精确否定关键词 英语的老师 英语老师 英语老师培训 讲师培训 英语师资 客户 广泛匹配 英语培训、英语培训公司、英语培训讲师、四级英语培训、外教小班英语、商务英语培训、李阳疯狂英语、少儿英语、疯狂英语口语…… 精确匹配 英语培训 英语培训、英语培训公司、商务英语培训、英语培训讲师、四级英语培训….. 否定关键词 讲师 短语匹配 提交关键词“英语培训” 网民 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否 定 关键词 精确否定关 键 词 精确否定关键词 李阳疯狂英语 关键词匹配模式关系及示例 关键词匹配模式练习 客户 广泛匹配 精确匹配 空调维修 否定关键词 下乡、图片、代理 短语匹配 提交关键词“空调维修” 网民 精确否定关键词 海尔空调、美的空调 空调维修、代理海尔空调、海尔空调维修、空调安装维修、空调修理、空调维修热线、空调安装、成都空调维修、海尔空调、美的空调、空调移机维修、空调下乡、空调图片…… 空调维修、专业空调维修、空调维修电话、空调维修中心、海尔空调维修、空调维修网….. ？ 这些词和我的服务没关系，怎么能不出现我的结果？ 第四节 创意撰写 百度一下 标题 描述 网址 创意的样式 创意的样式 标题 描述 网址 描述1：80字符 标 题：50字符 描述2：80字符 访问URL：1017字符 显示URL：36字符 创意的撰写 显示url（/） 访问url（/sales/Index.aspx） 创意的撰写 描述1：80字符 标 题：50字符 描述2：80字符 访问URL：1017字符 显示URL：36字符 创意的撰写 标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符） 创意的撰写—描述 标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示） 创意的撰写—描述 标题展示：前28个字符 描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符； (撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置） 创意的撰写—描述 断句符是什么： 断句符如何使用？ 因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。 断句符用“^”来表示，有快捷插入键。 断句符不计入字符数目，只