如何运营出一个好的微信公众号？.doc

如何运营出一个好的微信公众号？ 世界上没有所谓的一招鲜，有的只是这一招背后的逻辑，有了这个逻辑，可以变百招，孙悟空72变，也只是个猴子。这是个人人都是自媒体的时代，微博微信只是知识营销的一个工具而已，验证的是系统的做事方法。微信拥有6亿用户的基数，微信公众号的平台作用是不言而喻的。 对症下药，也要知道这是个什么症，才能下对药，同样运营微信公众平台也要知道它本身的价值。 微信公众号的价值无非就2类。 第一类：客户关系管理价值 第二类：媒体价值 了解这两个价值后就可以知道你要做的微信公众号是哪一类，这是个系统的“定位” 一句人话说就是：你是什么？为了谁？提供了什么价值？没想楚这三个问题，那么这个微信公众号必然是失败的。 一：内容 每个人都吃米饭，但你不可能给刚出生的婴儿喂米饭，婴儿只能喝奶，同理，你写的再唯美的内容不是你的目标用户喜欢的，它就是废文。 内容又分为原创和非原创 先说非原创的来源；互联网改变了我们的生活，你可以随时随地的在网上搜索你想要的信息，下面这些渠道你必须关注 1 竞争对手公众号：知己知彼才能百战不怠 2 社交化媒体：微博，微信，知乎，豆瓣，人人网，等 3 百科：百度百科，互动百科，360问答等 4 新闻客户端：腾讯，搜狐，网易，今日头条，新浪客户端等 5 博客：新浪博客，网易博客，QQ空间，百度空间 6 文档分享平台：百度文库，豆丁网，新浪资料等 原创内容： 1 每天花1到2个小时搜集素材 2 再花一个小时想想搜集的素材怎么写 3 坚持天天写，固定的时间发布（把内容产品化，比如逻辑思维的每天60秒，为了增强用户粘性） 想要获得有效流量就得是靠自己踏踏实实的写，我们追求的是粉丝的质量而不是数量！ 二：用户 用户方面；分为种子用户，早期用户，增长期用户 1 种子用户：就是经常使用你的产品并且产生主动互动，给你提供建议，还能够形成口碑传播的用户。种子用户的质量远比数量重要。 获得方法；同行的朋友，合作伙伴，邀请机制，名人效应（具体方法自己根据情况实施） 2 早期用户：通过种子用户的传播之后获得一定的初始用户都是早期用户。 早期用户期积累方法：依据现有的渠道和比较擅长的渠道，比如公司官网，微博，微信等，擅长的渠道就是能够持续带来最多有效流量的渠道（在推广初期进行多渠道测试，找到最稳定有效的渠道） 3 用户增长期：过了早期用户期，就该大力发展粉丝阶段了，这时候是范围广，见效快，达到指定的KPI。 三：发展方法；免费推广，付费推广。 1 免费推广 A靠早期用户期推广方法稳定的获取流量 B小号导大号：开通微信小号，通过小号的互动，将粉丝引入到公众号 C订阅号互推 D加入微信小联盟 2 付费推广 A微博大号推广 B活动推广：比如在微博上发起活动，关注就有机会获得奖品 四：资源积累 1 加入联盟 2 自建联盟 3 参加行业会议展览 4 组织线下活动 5 撰写行业文章 五：粉丝互动 1确定平台调性 2设置内容回复 3活动策划 4和用户沟通 六：盈利模式 1 软文广告 2 活动收益 3 微店收益 4 流量广告 5 VIP用户收费 6 行业招聘 7 在线教育。 定位好你的微信公众号，做好相应的内容，开始推广你的公众号，不断的积累粉丝，并且学会和粉丝产生互动来增强用户粘性。 做一个有吸引力的公众号很难，而且越来越难了。但看完这这个答案，你会明白如何避免做成一个毫无吸引力的公众号。  做个小测试 粉丝越多，公众号价值越高 必须得每天推送，决不能间断 选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西 企业公众号是低成本的获客渠道 新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行 每篇文章都要反复说我们的产品有多棒 送红包是最有效的互动方式 我们一定要做一个刷屏的H5 只要活动能吸粉，粉丝越多越好 标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高 如果你认同这些观点—— 抱歉，以上都是错的。 强烈建议你读完这篇文章。 一）粉丝越多，公众号价值越高 几乎每个卖公众号广告的人都会吹嘘，我有多少万粉丝。这有用么？ 几乎每个领导都会给公众号运营设立一个KPI——粉丝量。这样对么？ 罗辑思维和冷兔，都是1000万以上的粉丝量。但如果让你估值，它俩肯定不是价。 大家可以观察一下，冷兔的赚钱方式，长期以来就只有——广告。 罗辑思维呢？今天做电商、明天策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个得到App出来。 都是1000万粉丝，为什么区别这么大？ 直接甩公式： 公众号价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力 看到了么？和粉丝量一毛钱关系都没有。 有关公式的详细内容，参见之前文章： HYPERLINK /?target=http%3A///operate/575907.html \t _blank 三个步骤，打造一个有价值的企业微信公众号 因为罗辑思维的核心粉丝数量很大