购买水产品决策外部影响因素研究.pdfVIP

2009／10总第390期 商业研究 COMMERCIALRESEARCH 文章编号：1001—148X(2009)10-0051-02 购买水产品决策外部影响因素研究 露嗲允 (淮阴师范学院经济管理系，江苏淮安223001) 摘要：研究城市居民购买水产品决策过程中的外部影响因素对市场经营者、消费者和政府部门都具有 一定的指导意义。在对淮安市182位购买者调查的基础上，运用因子分析方法从11个可能影响购买者 决策的维度中提取了4个影响因子，实证表明这4个影响因子解释了水产品购买决策外部影响因素的 大部分。 关键词：因子分析；购买决策；水产品；淮安 中图分类号：F273．2 文献标识码：A ontheExternalInfluencialFactorsof Oil Products Investigations Decision—-makingBuyingAquatic TANG Bu—long Normal University-Huai’an223001-China) (DepartmentofEconomicsManagement，Huaiyin external hassomeindicators of factorsabout to Abstract：Study decision—makingprocesspurchaseaquaticproducts on market and thebasisof on182 the investigation significance operators-consumersgovernmentdepartments．On buy· er8in extractsthefour factorsfromthe11dimensionalitiesthat affectthe deci· Huai’all，thepaper impact may buyers the of deci- sions factor resultshowsthatthefour factors the byusing analysis．The impact explain majoritypurchasing sionof externalfactors． aquaticproducts words：factor Key analysis；purchasingdecision—making；aquaticproducts；Huai’all 鲜活农产品是人类生活的必需品，几乎每天都会 还没有。 购买，因此关于鲜活农产品购买者行为方面的研究受 水产品一般都以鲜活状态存在，是一种鲜活农产 到了学术界的广泛关注。Baron和Mueller(1995)…品，主要包括鲜鱼、鲜虾、鲜蟹、水芹、荷藕等，与 在捷克和斯洛伐克、保加利亚分别调查了100余位消 人们的生活息息相关。笔者具体针对城市居民购买水 费者用于研究外部影响因素对鲜活农产品购买决策的 产品的外部决策影响因素进行研究，对市场经营者、 影响。他们通过被调