2019年如何构建企业文化.pptVIP

案例：中兴通讯高压线 高压线是中兴企业文化和价值观不能容忍的行为底线，是与中兴企业文化和价值观完全背道而驰的行为，一旦触及，一律开除： 1 ．故意虚假报账。 2 ．收受回扣。 3 ．泄露公司商业机密。 4 ．从事与公司有商业竞争的行为。 5 ．包庇违法乱纪行为。 第二部分 企业文化建设主要内容 企业文化理念层---企业精神文化 MI 企业文化制度层---企业制度文化 BI 企业文化物质层---企业物质文化 VI CIS系统构成 理念识别系统 MIS（Mind Identity System） 行为识别系统 BIS (Behavior Identity System) 视觉识别系统 VIS (Visual Identity System) MI、VI、BI之间关系： MI：理念识别系统，企业之“脑” BI：行为识别系统，企业之“手” VI：视觉识别系统，企业之脸 第一节 企业物质文化设计（VI） 一、关于VI的几个概念 1、VI的解释 物质文化，是指为了满足人类生存和发展需要所创造的物质产品及其所表现的文化. 2、内容 企业名称，标志，标准字, 标准色， 口号，企业环境，容貌等 可口可乐的VIS设计 可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能给人带来快乐”，名字很是吸引人。可口可乐的logo中文字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动感、活力与一种态度。红底白字，醒目耀眼，在中国，红色代表喜庆，其中文logo迎合了中国消费者的传统观念，可以更为持久的维持消费者的情感诉求。另外，红色代表着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，让人过目不忘，它还有刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。 可口可乐的外文标志“Coca-Cola”使用斯宾塞字体设计，字体的选择也为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象。 可口可乐的瓶子也独具匠心，堪称经典。他参考女性的身体曲线设计（S），体现优雅与性感。 二.设计基本原则 1、遵循“品质文化”的规范 奔驰广告文化:行驶20万公里不用动螺丝刀…… 2、遵循技术审美 消费者的购买心理—技术与美学的完美结合 新鲜感 时尚感 潇洒感 3、顾客愉悦原则 （1）顾客愉悦内容： 品质满意，价格满意，服务满意 （2）顾客愉悦的表现----重复购买(回头客) 3、标准字——包括中文、英文或其他文字。 4、标准色——代表企业形象和产品形象的特定颜色　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　 . 企业标准色设计适用行业 5、企业造型——企业吉祥物 案例： 耐克LOGO含义 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 办公事务用品 产品包装系列 广告媒体与传播系列 服饰系列 交通工具系列 环境空间与标识系列 其他用品系列 四、应用实务 （一）企业环境和企业容貌的设计 1.企业环境 自然环境与建筑布局设计 目标：安全，经济，美化，生态，文化 原则：功能分区，经济高效，整体协调，风格传播 2、工厂位置的选择 自然条件 经济环境 社会因素 工厂建筑设计 适合需要 坚固耐用 光亮通风 易于扩充 弹性控制 3、办公室的布置 要求： 光线 颜色 空气 声音 （二）企业广告文化设计 一