2016数字营销趋势 转型和颠覆.docVIP

7A版优质实用文档 PAGE PAGE 6 7A版优质实用文档 2016数字营销趋势转型和颠覆 关于数字营销趋势，绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析，而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上。 内容营销、营销自动化、原生广告以及程序化购买等过去被认为是「营销趋势」的东西慢慢地降格为「营销工具」。C统计的主流营销工具已经超过了42个大类（诸如「内容营销」和「程序化购买」这样的大类）20GG种了，而且还不包括「虚拟现实营销」这类新玩意。 相比营销手段和工具，速度（speed，创新的速度和对用户需求的响应速度）、适应性(Adaptability，对变化的适应能力)、相邻性(Adjacency，抵御相邻行业非竞争对手的颠覆性创新和「降维」打击的能力)、规模化（Scale，整合资源的能力）和精准（Precision，基于数据的决策）才是营销创新和数字化转型的主导力量。 在营销峰会和行业报告集中的季节里，总归有那么一两个是具有类似的眼界和格局的。 从「媒体公司」到「数据公司」的转型 IDC的2016年全球IT行业报告（IDCFutureScape:WorldwideITIndustry2016Predictions-LeadingDigitalTransformation）展望了未来三到五年数字化转型（DigitalTransformation,DG）