企业公共关系建设开题报告.docVIP

学生毕业设计（论文）开题报告 一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）： 现代公共关系是一个以塑造企业形象，不断提升企业知名度、美誉度为己任的企业运营的理论、模式和技巧。在经济全球化的时代背景下，公共关系在秉承了早期公共关系的基因的基础上，其理论基础、价值倾向、动作模式和操作技巧已经显现出现代化的发展趋势，对企业的生存、发展、壮大日益起着举足轻重的作用。 公共关系，作为一种现象理解，可以说古已有之，但作为一种全新的思想，一种科学而系统的理论，一项庞大的事业，它发端于19世纪末，20世纪初的美国，以被誉为“现代公共关系之父”的艾维·李在纽约开办宣传事务所，首创公共关系职业为标志性事件。随着该学科的发展，公共关系的科学内涵逐渐得到不同层面的淦释。例如，美国的雷克斯·哈罗博士指出：“公共关系是一种独特的管理职能。它帮助社会组织建立、维持和完善与公众之间双向的交流、理解、认可和合作；它参与各种公众问题的处理，它帮助管理者及时掌握公众舆论，并作出相应的反应；它明确并强调管理部门为公众服务的职责；它帮助管理者及时了解并有效地利用各种社会变化、保持社会组织与社会变动的动态平衡；它运用健全的、正当的传播技能和研究方法作为主要的工具。”美国著名公共关系专家卡特利普和森特合著的《有效公共关系》则进一步从系统论的角度来考察了社会组织与公众的关系，揭示了二者互惠互动的公共关系本质，从而进一步界定了公