CIS商标设计教材.ppt

* * 上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。 会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。 8.汉字标志的类型： 书体字： 字体以汉字草书追求线的形式美， 连绵不断、行云流水、 气魄奔放、一气呵成。 其所具有的洒脱飘逸， 传承传统文化精神， 脱俗的表现，适合于服饰、 化妆品、手工艺品的品牌设计等。 变体字： 强调突破的形式与印象的字体标志设计。 为塑造强烈的视觉印象，突出企业或产品的特殊风格， 9.具象化标志 一个具体形象表达特定含义。 以动物、植物、景物等客观形象进行加工变化。 概括表现客体，删除一切可能被省略的 细节，对能显示对象特征的 角度作高度概括的处理。 10.抽象化标志 以抽象造型表达特定含义