春天的约会，朵唯手机品牌全面提升方案计划资料.pptVIP

* * 春天的约会，朵唯手机品牌全面提升！ 日期：2009.12.21-2010.01.21 朵唯作为国内新生的品牌定位于专业的女性手机。 2010年元旦后，开始一场名为春天约会的全国性传播活动。 主要年龄区间在16-23岁， 以在校女学生为主。 提升朵唯品牌认知度。 宣传“春天约会”活动。 沟通目标与挑战 1、朵唯品牌知名度低，市场上手机品牌竞争激烈。 2、主要受众16-23岁女性跨度中学、大学，受众的行为差异较大。 3、活动要传达信息内容过多，无法在单一广告内有效实现。 目标 策略实施 媒体策略 策略实施亮点总结 创意策略 技术策略 在活动宣传广告中兼顾展现品牌特性，让受众了解活动的同时记得住品牌。 通过多维定向方式，精准锁定目标受众。 内容定向+校园及网吧IP定向（配合） 先进的创意轮播设计，让受众逐步深入地了解广告信息。 分析网络行为，找到共性接触点。 通过IP定向技术，精准锁定受众所在的校园及网吧。辅助投放。 在符合主视觉的基础上，尽量突出朵唯手机的女性元素。 把广告内容分作两个不同重点的创意。 运用代言人形象配合广告宣传。 运用统一的广告发布系统，消除媒体的用户重合。 频次控制，获得更大的覆盖。 实时优化，确保广告效果最大化。 桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球 * 创意A –RB 创意A –RB 桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球 创意A –Ad