从受众角度解读“品牌文化营销”资料.pptVIP

品牌发展上水平，是实现卷烟上水平的集中体现。而品牌发展上水平，更离不开打造品牌差异化，品牌差异化能够让品牌在激烈的市场竞争中具有“不可替代性”。那么，如何打造品牌差异化呢？打造品牌差异化离不开从“原料”、“技术”、“文化”这三个方面进行塑造，尤其是从“文化”方面来塑造品牌差异 化，并促进品牌发展上水平。 其实，从“文化”方面来塑造品牌差异化早就已经成为了人尽皆知的“公开秘密”。“文化”是一种无形的品牌资产，卷烟品牌的发展既要重视有形的品牌资产，也要重视无形的品牌资产，尤其是“文化”这一无形的品牌资产，不断挖掘和丰富品牌的文化内涵，努力提高品牌的认同感、 知名度以及影响力，并着力提升品牌价值。“文化”已经成为了塑造品牌差异化的一把“利器”，尤其是在“黄鹤楼”的“雅士文化”成功塑造之后，国内烟草行业更是刮起了一股强劲的“文化风”。 “黄鹤楼”的“雅士文化” “昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”，“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”……这 种文人雅士的诗文也为黄鹤楼增添了浓浓的历史文化韵味。如今，耸立于长江之滨的千年名楼――黄鹤楼，在沧海桑田的岁月洗礼中，已经成为了湖北文化的一个象征。而创牌于20世纪30年代左右的“黄鹤楼”卷烟则直接取意于这座千年名楼――黄鹤楼。 1928年，“黄鹤楼”卷烟在南洋兄弟烟草公司汉口制 造厂正式生产。随后几十年间，“黄鹤楼”也曾几经沉浮。1995年，“黄鹤楼”全