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品牌权益与品牌评估  ---CBA联赛 内容简介 一、CBA概述 二、CBA品牌权益 三、CBA品牌评估 四、CBA与NBA的比较 CBA是Chinese Basketball Association的缩写，也是中国篮球协会的简称，是中国篮球赛事活动的主导机构。 成立时间：1956年 目前所称的CBA是特指中国男子职业篮球联赛。 CBA 概述----含义 CBA 概述--- 联赛规模 CBA 概述--- 联赛队伍 CBA 概述--- 联赛过程 CBA 概述--- 中国最具影响力的赛事 CBA 品牌权益（资产） 1、概念 品牌权益可视为商品或服务冠上品牌后所 产生的额外现金流 品牌权益是由于顾客的品牌意识而引起的 顾客对该品牌营销活动的不同反应 品牌权益是指只有品牌才能产生的市场效益， 或者说，产 品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。 品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值 CBA 品牌权益（资产） 2、特点 品牌权益是一种无形的东西 品牌权益是由品牌名称带来的附加值，是一个企业拥有的最重要的资产 品牌权益对企业的价值是通过对消费者的影响产生的 CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例） ?权益 官方合作伙伴 名义及 标识 使用 有权使用以下名义： 中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴 中国男子篮球职业联赛市场合作伙伴 CBA职业联赛官方合作伙伴 CBA职业联赛市场合作伙伴 产品种类在CBA职业联赛中的排他权 (俱乐部冠名赞助商除外) 有权使用“唯一指定产品”的名义 有权在其产品推广中使用CBA联赛及俱乐部标识 有权制作和免费派发有CBA标识的公司纪念品 有权将CBA联赛名称或标识使用在广告促销活动中 有权将CBA联赛标识使用在产品外包装上并可标注为“CBA联赛指定产品” 广告 发布权 场地滚动广告板： 长度：6米+18米+6米 时间：每场比赛总计不少于6分钟的显示 新闻发布会背景板： 所有新闻发布会及专访背景板上将有1/8面积的标识体现，包括赛后的新闻发布会 CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例） 权益 官方合作伙伴 公关接待权 每场比赛的球票和公关接待: 2张VIP门票 10张普通门票 1个专用停车位 2位公司代表出席联赛官方活动、仪式 有权在指定区域拥有2个商品销售亭 度身定做的 赞助权益 根据赞助商需求及经济实力与其单独商谈回报事宜 CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例） 赞助权益图示---名义使用 CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例） 品牌权益图示---标志的使用 CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例） 赞助权益图示---场地广告板及新闻背景板 CBA 品牌权益的提升 1、提高比赛质量 放宽引援制度 场馆建设 在提高经济水平的基础上增加比赛的娱乐性。让CBA成为集竞争、表演、娱乐于一体的精彩赛事 CBA 品牌权益的提升 2、培养和引进明星球员 CBA各球队俱乐部自身的经营自由度较少，对明星球员的包装还不够全面深入没有迸发巨大的经济效益。 ? 近几年有所改观 CBA 品牌权益的提升 3、进行专业的商业推广 发行CBA球星卡 开设CBA用品专卖店 与知名品牌合作 ? CBA 品牌权益的提升 4、培养观众的归属感 全明星周末 篮球训练营 慈善公益活动 品牌评估 1、含义 品牌评估就是对企业自主品牌价值的量化 2、意义 加深对品牌资产的认识 是品牌权益管理的基础 便于企业间品牌的交易 激励员工，提高公司的声誉和投资者信心 品牌评估 品牌 评估 品牌 优势评估 品牌财务评估 定性调研 定量调研 会计核算 自由联想法、投射法、隐喻推导法 品牌意识、品牌形象 市场基础评价 成本法、市价法、收益法 溢价法、消费者偏好发 品牌评估---品牌强度 1、含义 品牌强度是指消费者对于品牌的偏好程度 2、要素 品牌趋势 品牌支持 品牌保护 市场性质 稳定性 品牌在同行业中的地位 行销范围 品牌评估---CBA品牌强度分析 常规赛期间，每场比赛平均累计收视人次： 990,000； 1/4决赛期间，每场比赛平