adidas阿迪达斯品牌操作指引资料.pptVIP

--容量区包括以下位置： a.商店后部且偏离主客流的墙面 b.商店中后部的中岛 --容量区可设定为以下区域： a.过季、断码产品陈列区 店铺介绍 从陈列角度来说，现阶段店铺主要由以下器架元素构成：墙架、陈列台、配件陈列柜、模特、试鞋凳、收银台和形象墙 --知道了店铺SKU数量，可以决定每个SKU出样数 理想的是每个SKU有不同尺寸(s-xl)，给顾客清除尺寸的概念 当空间有限时，每个SKU出2件，用(m,l)尺寸 当空间很小时，每个SKU出1件，勇（l）尺寸 --确认出齐样品，避免任何遗漏的SKU季末出现在仓库，且没有销售 决定每个SKU出样件数 单个样品陈列 --陈列一只鞋时，鞋子外侧面和鞋头朝人流方向 --尺码一致，女鞋5号，男鞋8.5号 --隐藏吊牌 --系好鞋带 产品陈列原则 鞋墙 --男女分类明确 --同主题鞋款纵向排列 --排列横平竖直 --按价格由上至下 --上部可用特殊陈列道具陈列关键产品 鞋类 陈列台 --平放，每“4”只鞋为一组 --按“款式”或“颜色”成组出样 按“款式”是指4只同款不同色的鞋成一组或两个 同款不同色的鞋重复出样成4只为一组 按“颜色”是指4只不同款但颜色相近的鞋成一组 男女鞋不可混放在同一组 --统一以左脚出样 --鞋头于鞋头的间距为5-10cm --鞋头于陈列台外缘的间距为5cm --鞋内应有填充物，隐藏吊牌，系好鞋带 正挂 --用于陈列上装和下装 --优点——一种有吸引力的展示（特别在墙架的高处和面对人流的地方） --缺点——容量小，看每件产品时不像侧挂那样方便 --每个SKU可陈列（S,M,L,XL）4种尺寸 --在正挂上，衣架颈总是朝左像个“？” 服装类 侧挂 --用于陈列上装和下装 --优点——容量大，方便看，适合陈列同主题不同设计的服装 --缺点——不能展示服装的正面 --陈列时，颜色从浅至深，面料从薄至厚，款式从短袖至长袖，从短裤至长裤，正面朝前且间距一致 --每个SKU可陈列（S,M,L,XL）4个尺寸，或（M,L）2个尺寸 --侧挂时，衣架开口总是朝墙或朝货架内侧 叠装 --T恤、POLO、绒衫等套衫可作折叠 --优点——容量大，干净，用一组可产生强烈的视觉效果 --缺点——仅用于简单/基本的衣服陈列，无法细述焦点 --一个折叠堆不要超过6件，且从上至下为小号到大号 --尽可能利用产品的图案 组合图案法 重复图案法 织物类附件陈列 将织物类附件与其他同主题产品陈列在一起 配件类 包 --主袋及侧袋的填充饱满 --隐藏吊牌 --拉上所有袋口拉链 --合同主题产品放置在一起 --LOGO朝前 --同种款式的服装用相同规格的衣架 --隐藏价格标签 --扣上所有纽扣 --拉上所有拉链 --隐藏暴露绳线 --均匀整齐地挂置 衣服的悬挂规则 THANK YOU * Do NOT change these : Do NOT change these : Do NOT change these : Do NOT change these : URBAN Do NOT change these : METROPOLITAN 三叶草经典陈列指引 零售培训部 2007年12月 ※陈列的定义及目的 ※陈列的要素 人流流向 视线 焦点 灯光 色彩 平衡对称 交叉陈列 空间布局 ※店铺介绍 ※产品布局 ※产品陈列优先次序 ※决定每个SKU出样件数 ※色彩陈列原则 ※产品陈列原则 ※鞋类 鞋墙 陈列台 ※服装类 正挂 侧挂 叠装 服装的悬挂原则 ※配件类 织物 包 陈列是任何一个零售商或厂商，在销售终端要做的事，它能够激发客户去购买产品 什么是陈列？ 陈列的定义 陈列的目的 统一 品牌形象 激发 消费者购买 产品销售 整齐美观，吸引顾客的店铺陈列令人眼前一亮 陈列的要素 --人流流向 --视线 --焦点 --灯光 --色彩 --平衡和对称 --交叉陈列 --空间布局 当人们进店时的自然模式 “自然的人流流向” 70—80%的人们进店后走向右边 什么是人流流向？ 人流流向 “影响人流流向” 自然的人流流向可以被强烈的陈列效果所影响 --仔细观察您商店的人流流向 --决定主要的视线和焦点 --确保地面货架上和产品上的LOGO面对人流并保持最适宜的方位 什么是视线？ 什么是焦点？ 实现可以比喻成一条光线 如果一个物体放在光波的前面那么光线将会被隔断！ A 橱窗 C 特殊陈列 B 海报 D 模特展示