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第三章 广告战略;学习目标;开篇案例;第三章 广告战略;一、广告战略分析;（一）广告战略的作用;（一）广告战略的作用;一、广告战略分析;（二）广告战略的基本特征;一、广告战略分析;（三）广告战略的内容;（三）广告战略的内容;第三章 广告战略;（二）广告战略类型;二、广告战略类型;二、广告战略类型;第三章 广告战略;三、广告战略决策的基础——广告调研;（一）广告调研的目的与作用;（一）广告调研的目的与作用;三、广告战略决策的基础——广告调研;（二）广告调研的内容;三、广告战略决策的基础——广告调研;（二）广告调研的方法;（二）广告调研的方法;第三章 广告战略;四、广告战略选择;四、广告战略选择;四、广告战略选择;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题