【网营堂】第31期笔记：如何打造强势网络品牌(xxxx-1-12)1资料.pdfVIP

《中小企业网络营销讲堂》课堂笔记（第31期） 即：如何打造强势网络品牌 2010年1月12日 讲堂主题 ·网络品牌如何搭建、网络品牌优点与劣势 ·网络名牌如何打造、网络品牌投入与产出 2010 1 12 20:00-22:00 2010 1 12 20:00-22:00 讲堂时间11月1122日 2200::0000--2222::0000 讲堂嘉宾：杜永光 嘉宾介绍： 职业网络推手，实战派网络营销策划分析师，中国互联网络信息中心CNNIC产品培训讲师， 网络品牌策划师，河南网盟秘书长。主要擅长网络炒作，网络品牌建设，网络营销策划推广 等。 主持人：李海亮 （网名：稻草） 引言： 随着现今社会的发展、市场的激烈竞争，由于互联网在生活和工作当中的作用越来越重要， 品牌已不仅仅是以前的工商注册的传统品牌。新的领域和范畴的网络品牌成为企业品牌的重 要组成部分，网络品牌应该如何搭建，网络名牌又该如何打造？ 讲堂目录： 1、略谈互联网品牌的发展变化； 2、传统企业为什么要关注网上品牌建设； 3、企业网站域名怎样遵循、符合网络品牌建设的要求； 4、企业网络品牌命名要遵循什么原则； 5、怎样才能遵循、符合网络品牌建设的要求； 6、如何发挥线上线下品牌各自的优势，扬长避短； 7、如何实施网络品牌策划； 8、怎么利用有限的人力、财力、物力投入到品牌建设； 9、直观了解建设网络品牌的细节和注意事项； 10、、网友互动，问题解答； 本期讲堂直播地址： /export/salonid-8.html 网营堂活动地址： /z/room/ 笔记需要回复才可以下载或查看 [主持人] 稻草： 访谈动机：2010年已经过去了，互联网又迎来新的一年，在企业制定2011年宣传推广费用 规划之际，是否关注了网络品牌的建设呢？一年来是否关注网络品牌侵权案、商标诉讼案上 升还是下降呢？品牌已经不仅仅是现实中的品牌，互联网已经成为企业品牌的另一个战场。 网络信息传递的高效性和管理无序性决定了网络品牌更加脆弱性质，企业品牌该如何应对？ [主持人] 稻草： 说起品牌，大家都不陌生，在电视年代耳熟能详的大品牌以及现在互联网时代新的品牌也逐 渐被社会主流接受。杜老师，今天我们讲的是品牌方面的话题，那么请讲讲互联网品牌的发 展变化吧。 [嘉宾] 杜永光: 互联网品牌的发展是跟随互联网的发展和网民发展以及网民网络意识的发展同行的。 网民日益增多，老百姓的网络意识日益增强，对网络品牌发展起到绝对性作用。 相对于传统品牌的发展，互联网品牌发展来的更猛烈一些。一个传统行业的品牌建立可能 需要十几年，而互联网品牌的建立一两年就可以。这个大家可以在淘宝上找找，非常多的网 络品牌，销量非常客观！ 网络品牌简单的理解为网络知名度和曝光度（当然是正面的）。 他的重要性：据调查，目前网民在网络使用中，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象 而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，因此在网络上 的品牌传播，塑造网络品牌形象目前以成为一个重要问题， 网友大把商友276：我们的网站光投入没产出，该怎么办？ [嘉宾] 杜永光:增加推广，提升品牌，提高转化率。 大把商友276： 我们的网站光投入没产出，该怎么办？我也做过一段时间的网站，总觉得付出跟收获不成 正比 [嘉宾] 杜永光: 做网站之前要想清楚如何来赚钱。然后根据一系列的思路去做。当然我说的不是垃圾站的 做法。（垃圾站以做流量为主） 网友沙里淘金提问：现在是推广产品还是推广品牌？网络上 [嘉宾] 杜永光: 推广产品和推广品牌 是相关联的。品牌好了产品就能卖得好。 网友大把商友972：你的赢利点是什么？、就是说没有人来啊 [嘉宾] 杜永光: 你做化妆品的应该是以卖产品为主的吧。为什么会没有人来，最直接的你做百度竞价马上 就会有人来的。关键是看转化率，支出和收入…… 网友王迎宾：信任是品牌营销最重要的环节。站如何才能让用户对品牌有信任感？ [嘉宾] 杜永光:网络品牌的建立就是增强客户的信任感 网友大把商