春兰品牌发展研究探究计划书资料.pptVIP

春兰品牌发展研究计划书 目 录 研究背景 问题定义 研究目的 研究方案 研究前提 研究设计 质量控制 时间进度安排 成本及费用支付方式 附录一——RI品牌研究技术介绍： BRANDSIGHT GALLERY LOCATOR EQUITY ENGINE 附录二——RI 资格及项目小组成员及介绍 研究背景 研究背景 春兰集团，作为中国规模最大的综合耐用消费品企业之一，生产包括家电（空调器、电冰箱、洗衣机、彩电、除湿机、暖风机），自动车（汽车、摩托车、电动车）、机械（发动机、空调压缩机、冰箱压缩机）、电子信息（多媒体、集成电路、大功率半导体）4大类15系列。家电产品仍然是春兰这个超大型品牌（MASS BRAND）目前的旗舰产品（FLAG PRODUCT） 春兰品牌经过十多年的建设，已经发展为一个具有较高知名度的全国性品牌，不仅被评为“中国驰名商标”，而且品牌本身从财务角度衡量的品牌资产价值也在中国位居前列。春兰集团股票在沪市上市，进一步扩大了春兰品牌在全国的影响。随着企业产品出口的增加，春兰品牌也开始了国际化的历程。 ?春兰的战略目标是在21世纪前10年内成为世界著名的多元化公司。 研究背景 随着春兰品牌的不断发展，相应的市场环境和品牌环境也在发生变化，并对春兰品牌的塑造提出新的挑战。这些变化主要体现在： 产品线的不断延伸： 产品品种种类众多是春兰这一超大品牌的特点