从蚂蚁到大象：思考我们的品牌建设跟文化营销(中国移动)资料.pptVIP

从《百年孤独》谈起 “他们尽管相貌各异，肤色不同，脾性、个子各有差异，但从他们的眼神中，一眼便可辨认出那种这一家族特有的、绝对不会弄错的孤独神情。” ——《百年孤独》（加西亚.马尔克斯） 《百年孤独》写的是布恩地亚家族七代人充满神奇色彩的变迁史。从第一代人如摩西那样创建一座马贡多小镇，并引领、导致了马贡多的兴建、发展、鼎盛和消亡，到这个家族被人们淡忘直至彻底从地球上消失。 消失是必然的，因为孤独贯穿始终。缺乏自身的沟通，与他人的沟通，即使保有优质的家族才干与财富，在偶然与必然的推动下，也终被人与时间抛弃了。 “从这次渠道考察情况看，尽管有竞争对手的渠道措施和价格优势影响，但未对我们的新增市场带来不容置疑的压力。众多客户仍然出于对移动网络的信赖而选择我们。看来，在电信行业重组和3G的市场背景下，品牌会显得格外重要。” —— 吕鹏 应对目前和未来的竞争态势，文化营销是深层次的竞争手段。 竞争对手增量市场增速相对较快，致使我司新增市场占有率有所回落。 ???? 截至08年3月6日，3月份我司累计新增市场占有率为