阿凡提广告折射的三点品牌效应(doc_9)资料.docVIP

阿凡提广告折射的三点品牌效应 关键字:阿凡提 广告 品牌效应 品牌文化 品牌建设 “阿凡提”是谁？毫无疑问，这个童叟皆知的名字早已是家喻户晓了！“阿凡提”中蕴藏着无限商机，这对于许多商家也毋庸置疑，目前他们都已经或多或少的运用了“阿凡提”作为行业、产品或店铺标识或形象，以此为契机来提升品牌知名度和获取利益。 　　从民间流传的阿凡提的传说中提练出的许多耐人寻味的阿凡提运用聪明智慧和幽默为贫苦百性惩恶扬善的经典故事，流传甚广，这让我们知道阿凡提的人从小就喜欢上了聪明的阿凡提和他的美德及光辉形象。 　　阿凡提是中亚地区伊斯兰文化圈中的传奇智者。自上世纪80年代后，随着以阿凡提为主人公的动画作品和影视作品陆续在国内播出，由于阿凡提已经成为一种智慧，一个品牌，一种几乎尽人皆知的文化现象，再一次将阿凡提的故事与形象推广到一个新的高潮。在人们心中，那个骑着毛驴，裹着缠头，到处劫富济贫，与巴依们作对的维吾尔族聪明幽默的阿凡提，是智慧和勇敢的象征。 我们认为正是由于“阿凡提”这个在民间大众中口碑相授、流传甚广的“品牌形象”，使诸多商家打起了“阿凡提的主意”，通过阿凡提卡通形象大做文章。从当初的江中制药的阿凡提骑着小毛驴向现代小朋友推荐“草珊瑚”，以阿凡提形象制作了一条至今让很多消费者印象深刻的电视广告进行投放，使其销售迅速提升，直到销量达1亿元后才归于平缓；到哈药集团制药六厂