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那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点 二、创意 为什么要创意? 广告的过程就是传播的过程 信源 编码 信道 译码 信宿 讯息 信号 信号 讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 注意 认知 记忆 好感 行动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 创意的一般方法 诉求点 概念 发想 归结 确定 Concept TMC（Tone Manner Character） 整合品牌设计与传播IBC 卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/20 全国平面设计高级研修班讲座 一、从行销到品牌 目录: 从行销到品牌 品牌是什么 如何进行品牌设计与传播 一个成功的品牌案例 销售 行销 卖掉自己有的 给消费者要的 推动 拉动 赚钱 花钱，为赚钱减 少障碍 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 二、品牌是个什么东西 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品