百事可乐：品牌跟王面临挑战(doc10)资料.docVIP

百事可乐：品牌之王面临挑战 百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一，但如今却面临前所未有的难题。 　　在达拉斯市的一家医疗健身所------库珀诊所（Cooper Clinic），肯·库珀（Ken Cooper）正与史蒂夫·勒内芒德雷孟夫（Steve Reinemund）一起合作，改变美国人的日常饮食。可是两个人却在一个基本观点上发产生了争执。库珀医生是著名的营养学专家，他经营著库珀诊所，同时还是布什总统的私人医生之一。他认为百事公司（PepsiCo）是全世界最大的垃圾食品供应商。“这一点毋庸置疑”，他说。百事公司首席执行官雷孟夫则不同意这一观点：“我坚决反对。” 　　不过， 这两个人在最重要的事情上却有共识，那就是百事公司必须重塑造自己的品牌。2002年以来，百事公司重塑品牌的需要变得日益迫切，在那一年，雷孟夫说服库珀担任百事公司产品研发、营销战略顾问。当年晚些时候，华尔街开始警告投资者注意百事股票的“健康风险”。随后，美国政府又于今年3月公布报告说，肥胖症正急剧蔓延，很快就会同吸烟一样，成为头号致死原因。尽管美国国会仍一直在讨论制订有关法案，让快餐食品公司免于遭受烟草业巨头所碰到的那种可能带来灭顶之灾的官司，但像百事这样的公司依然笼罩在法律责任的阴云之下，因为该公司每年有数十亿美元的利润来自兜售甜味饮料和高脂肪的零便餐。雷孟夫究竟打算如何应对这一局面？他要著手实施两年前曾