白沙集团整体品牌传播规划资料.docVIP

白沙整体品牌传播规划 年 月 日  第一篇 竞争的两个层面 1-1 品牌和产品竞争分属两个时代 ·产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争 ·品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争  1-2 竞争现状 ·国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼） ·国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……） 自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘  1-3 品牌竞争的评价标准 ·为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性） ·在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想 ·为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号  1-4 品牌竞争的广告传播方法 ·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张 ·从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动 结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌发展的必由之路  第二篇 白沙品牌现状及发展规划 2-1 目前白沙产品系列 ·中档类：软白沙，盖白沙 精品类：精品白沙，环保精品白沙  2-2 白沙产品发展规划 ·精品类：银世界（精品白沙、环保白沙） ·高档类：金号角——目标对手：芙蓉王 ·极品类：大唐盛世——目标对手：中华  2-3 白沙全系列品牌结构 大唐盛世 金号