商丘城市形象公关策划.pdf

商丘城市形象公关策划 礼舞全程策划小组 成员： 王方 王贺 张彦 于琼 冯蒙蒙 郭振立 李肖静 苏慧娟 河南城建学院工商管理系作品 目录 第一章 背景分析 第二章 公关策划目的 第三章 策划理念 第四章 商丘城市形象特色资源分析 第五章 城市swot分析 第六章 商丘城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推广策略 第八章 广告策略 第九章 媒介策略 第十章 媒体投放分析 第十一章 费用预算 第十二章 前景预测和效果评估 第一章背景分析 • 一.商丘的地理位置 • 1.商丘的方位及区位 • 2.商丘的地形地势 • 3.地形基础 • 4基础设施 • 二.商丘的区域人口状况 • 三.商丘的区域环境及经济发展状况 • 四.商丘的交通运输状况 第二章：公关策划的目的 通过一系列切实有效的公关推广活动， 以市场化运作的方式，深度发掘商丘现 有的各种资源与潜力，给商丘市经济发 展一个明晰、有力的定位，并通过新闻 传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整 合各种公共关系与潜在优势，打造出一 个全新的商丘市形象，最终达到建立起 一个生机勃勃的城市新品牌。 第三章策划理念 1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个 主要手段 2.营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。 我们认为， 我们认为， 一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理 一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理 等五类。 等五类。 只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后， 只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后， 才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。 才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。 第四章商丘城市形象特色资 源分析 1 特色自然 地理资源 2 特色历史 资源 3 特色文化 资源 4特色产业 经济资源 第五章城市swot分析 优势 （Strengths ） 劣势 （Weaknesses ） 机会 （Opportunities ） 威胁 （Threats ） Strengths Weaknesses •城市的品牌度不够 •经济资源丰富 SWOT ANALYSIS •特色城市品牌形象的定位还不 •历史资源悠久 明确 •文化资源深厚